Typer av marknadsförings- och kommunikationsbudgetar

Marknadsföring börjar med forskning, planering och strategisk planering, allt som leder till eventuell kommunikation av företagets försäljningsinsatser. När småföretag växer flyttar de ofta från en enda marknadsavdelning för att skapa separata reklam-, PR-och marknadsföringsfunktioner. Att skapa budgetar för dina olika marknadsföringsinsatser kommer att bidra till att varje får den rätta uppmärksamhet som den förtjänar utifrån dina tillgängliga resurser.

Forskning och utveckling

Kärnan i marknadsföring utvecklar en förståelse för vad marknaden vill ha. Detta hjälper dig att bestämma vilka produktfunktioner som ska läggas till, fördelar att erbjuda, korrekta prispunkter och var du ska sälja. Budgetpengar för forskningsinsatser som inkluderar inköpsrapporter, genomför undersökningar och fokusgrupper, varianter av testmarknadsföring av din produkt, besöker olika butiker och köper konkurrenters produkter.

Reklam

Annonsering är en kontrollerad metod för att leverera ditt meddelande, betala andra att använda sina medier, så att du kan skicka det exakta meddelandet du vill ha. Alternativen inkluderar utskrift, sändning, digital, direktpost och utomhus. En annonseringsbudget bör innehålla kostnaden för att skapa annonser, köpa media och genomföra efterköpsforskning för att utvärdera effektiviteten. Vissa företag betalar en reklambyrå en provision på 15 procent av företagets medieköp, medan andra betalar en fast avgift. Du kan planera din annonsering internt, anställa kontrakt copywriters och grafiska designers att utföra dina planer.

kampanjer

Kampanjer rikta potentiella kunder med något annat än betalat media. Vanliga kampanjer inkluderar försäljning, gratis prover, tävlingar, rabatter eller rabatter, sponsring av organisationer eller evenemang, kändisbetänkningar och butiker i butiken. I motsats till reklam motiverar kampanjer ofta kunderna helt enkelt genom att erbjuda ett kortsiktigt incitament, snarare än att försöka utbilda konsumenterna med ett specifikt budskap. En kampanjbudget innehåller kostnaden för någon produkt du ger bort, skyltar, tryckta material, banners, T-shirts och avgifter för sponsringar eller påtänkanden. Om du sänker dina priser eller ger rabatt, inkludera det i din budget för att bestämma den verkliga kostnaden för varje kampanj.

Public relations

PR består av att försöka få andra att diskutera dig genom att göra värdefulla gärningar eller presentera intressant information. En viktig kostnad för PR är att upprätthålla relationer med mediamedlemmar med pressmeddelanden, mediedagar och gratisprover. Några PR-ansträngningar omfattar löpande kampanjer, till exempel att skapa en orsakskampanj. Du kan anpassa dig till en lokal eller nationell välgörenhet för att sponsra en 5 000-tävling eller tennisturnering eller skänka en del av din försäljning till organisationen. Med hjälp av kostnadsfria och billiga sociala medier verktyg kan du sträcka din PR budget, med hjälp av besökare att rekommendera dig till sina vänner och affärsförbindelser.