Typer av stereotyper i reklam

Reklamvärlden översvämmas med olika typer av stereotyper, allt från kön och ras till socioekonomiska roller. Kön roller i reklamfilmer är särskilt framträdande. Reklam skapar ofta kulturella åsikter och skapar normer genom att införa en produkt eller tjänst tillsammans med en idé som gör den produkten önskvärt. I många fall används stereotyper helt enkelt för att de är kända för att driva resultat för företaget bakom annonseringen. I andra fall används stereotyper av juridiska skäl eller för att skapa en annons som är neutral och minst sannolikt att förolämpa. Stereotyper kan erbjuda en säker lösning för annonsören i vissa fall, men ökad granskning kan också leda till att kön och kulturgrupper levererar negativ feedback baserad på vissa vanliga stereotyper i annonser. Stereotyper i reklam är ett känsligt ämne, och de kan ge positiva eller negativa resultat för annonsören. I slutändan bedöms stereotyper på kontext. Annonsörer måste vara försiktiga när de utforskar meddelanden.

Vad är stereotypning i reklam?

Stereotyping, per definition, är en förenkling av något som är mer komplext än det är porträtt. I de flesta fall gäller stereotyper för saker eller personer, och de är alltför vanliga i reklam. I verkligheten är människor komplexa och kan inte definieras av en enskild roll. I reklam används etiketter ofta för att visa en individ eller en grupp människor i ett mycket specifikt ljus. Könstereotyper är bland de vanligaste inom reklam. Var uppmärksam på annonser för rengöring av varor och du kommer sannolikt att se en kvinna som spelar huvudrollen. Könsrollen "hemmafru" som var vanlig på 1950-talet visas fortfarande i många moderna annonser.

Vanliga exempel på stereotypning i marknadsföring innefattar könsroller, rasstereotyper och stereotyper som involverar barn. Det sätt som grupper av människor visas i en annons representerar inte alltid verkligheten fullt ut. Orsaksbaserad annonsering existerar, men det finns också ett gap på denna marknad. Vissa företag använder orsaksbaserad reklam med verklig avsikt att bryta ner stereotyper medan de stöder en sak, medan andra utnyttjar en rörelse för att fånga upp publiken. Denna ojämnhet tar ofta stor kritik och utnyttjar gräsrotsarbetet inom rörelsen.

En lyxig annons kan ofta komma undan med vanliga stereotyper utan mycket i vägen för negativa konsekvenser, men reklam som hanterar socialt känsligt ämne i sina kampanjer kan lätt störa olika kön och kulturgrupper genom stereotyper. Vanliga stereotyper är hemmafruen, den enda afroamerikanska vännen i en grupp kaukasier, den vita affären, blont hår och blåögd tjej, den vita vita familjen etc. Det finns inga brist på stereotyper i samhället och de är närvarande i värld av reklam.

Varför använder varumärken stereotyper i reklam?

Varumärken närmar sig varje reklamkampanj med ett visst mål i åtanke. De har en budget och förväntar sig att se en avkastning på den investeringen genom en ökning av försäljningen. Om det inte är lönsamt, har varumärket ingen anledning att annonsera. Stereotyper spelar in i ekvationen eftersom varumärket eller reklambyrån som ansvarar för kampanjen talar till en specifik demografisk. Märket för en rengöringsprodukt som ett vakuum kan ha en historisk profil för sina tidigare kunder. De kan skapa en publikprofil och rikta demografisk utifrån historisk överklagande. När varumärket vet att den primära publiken och beslutsfattaren för ett nytt vakuumköp är en kvinna mellan 25 och 50 år, kommer den att tillgodose den publiken. Stereotypen blir tilltalande vid den tiden eftersom den representerar kundbasen, trots att en procentandel av den kundbasen också är män i sina tidiga 30-tal eller pensionärer i 60-talet. I slutändan kommer stereotypen för publiken med den största köpkraften att vinna ut. I den specifika hemmafruscenariot för en dammsugare riskerar stereotypen att utgöra en stor del av en modern publik eftersom det innebär att kvinnans roll är i huset med ansvar för städning och matlagning. Den könsrollen är ständigt utvecklad, och många moderna kampanjer misstänker fortfarande en stor del av befolkningen.

Stereotyper åt sidan, varumärken förblir fokuserade på reklamkampanjer som säljer produkter eller tjänster. Det kommer i slutändan till ett budskap som de levererar till sin publik för att driva försäljningen. Om gruppen av personer som representeras i stereotypen vill se en förändring i meddelandet, är varumärket troligtvis att förändras när köpkraften skiftar bort från det märket. Att handla strategiskt och köpa från varumärken som representerar en mångfald befolkning på ett positivt sätt är det enda sättet att effektivt ändra hur stereotyper används i reklam.

Den roll som digital reklam och möjligheten för nya märken att starta snabbt förändrar också användningen av stereotyper i reklam. Ett mikroklimat existerar där varumärken kan fokusera på en riktigt snäv nisch och publik. Med en ultrafokuserad nisch kan stereotyper undvikas, eftersom publiken är riktigt väldefinierad och varumärket säljer en mycket specifik produkt eller en liten produktgrupp.

Hur är barn avbildade i reklam?

Barn är ofta porträtt som söta och glada i reklam. Till skillnad från köns- och rasstereotyper presenteras barn ofta på ett sätt som vädjar till sina föräldrar, beslutsfattarna. Produkter och tjänster är placerade för att lösa ett problem för föräldrarna. Till exempel, en blöja som ändrar färger när den blöts inte nödvändigtvis vädjar till barnet men det löser ett problem för föräldern. Barnet i annonsen kommer ofta att ha ett leende och en bred appell. Den perfekta familjen med ett lyckligt barn och en hund i ett förortshus är en vanlig stereotyp som används för att rikta sig mot medelklassen i allmänhet.

Viktigare än hur barn skildras i reklam är effekten av stereotyper i reklam som ses genom ett barns lins. Barn ser reklam på skyltar, tv, online och i tryck, och de hör radioannonser. De lär stereotyper genom dessa medier och har ingen möjlighet att verkligen undvika att se reklam med bias och stereotyper. Annonsering korsar sina vägar avsiktligt i vissa scenarier som kommersiella raster på ett tecknade nätverk, och oavsiktligt när familjemedlemmar tittar på tv och vuxenmålta annonser visas.

Effekten överförs också till de verkliga produkterna som säljs till barn. En Barbie docka med blont hår, en liten kropp och en komplett köksuppsättning representerar en särskild stereotyp om skönhet och kvinnors roll i samhället. Barnet lär sig om kroppsbild och könsstereotyper i ung ålder, och effekten är förmodligen negativ. Återigen riktar sig reklamkampanjerna kring många barnbaserade produkter till sina föräldrar. Det här är inte alltid fallet, och många barns produkter är pedagogiska eller utformade utan köns- eller rasaspekt.

Hur förändras kvinnornas roll i reklam?

Rörelsen för jämställdhet är stark, och kvinnors röster har länge ignorerats i reklamkampanjer. Några av de annonser som skildrar kvinnor som hemmafruar och andra klassens medborgare i det förflutna är fullständigt offensiva. Reklam är berömd för att påföra stereotyper om kroppsbild och hur skönhet definieras i kulturen.

Kvinnornas roll i reklam förändras emellertid. Kvinnor har otroligt köpkraft som en kollektiv grupp, och grupper organiserar för att flytta den köpkraften till varumärken som representerar kvinnors röster realistiskt. Förskjutningen i köpkraft förändras stereotyper och varumärken konkurrerar om dollarns värde. I många fall övergår varumärken till mer kulturellt känsliga meddelanden medan annonsering sker på ett orsakssamt sätt. Patagonia är ett stort klädföretag inom utomhusbranschen, och dess annonskampanjer är ett utmärkt exempel på orsaksbaserad annonsering på socialt medvetet sätt. Medan inte könsspecifikt, stämde företaget faktiskt president Trump över upplösningen av Bears Ears som ett nationellt monument i Utah och fångade uppmärksamheten hos sin bevarande. Kön roller i reklam kan dra nytta av samma typ av djärv stance rörelser på en varumärkesnivå.

Även om könsrollerna börjar utvecklas i reklam, är gamla stereotyper vanliga och är en tvivel om jämställdhetsrörelser. Kvinnornas roller inom reklambyråerna påverkar själva sättet att annonserna utvecklas, men könssysteotyperna är fortfarande starka i reklamkulturen. Kvinders rättighetsrörelse har organiserat samtal för att förbjuda specifika produkter eller företag som använder vissa stereotyper i sina reklamkampanjer. Köpkraft och organisation är ett effektivt sätt att flytta reklambranschen bort från både köns- och rasstereotyper.

Hur ser ras ut i reklam?

Rasen används tyvärr fortfarande i form av stereotyper och skapar negativa konnotationer i viss reklam. Det finns otaliga exempel på ganska nyliga rasmässiga annonser med dålig smak. Intel körde en kampanj med sex svarta löpare i en startblokposition. Varje löpare var stationerad i en bås, och en vit man stod i mitten med klädsel på kontoret. Annonsen läser "Multiplicera datorprestanda och maximera dina anställdas kraft". Implikationen inom denna annons är en som härrör från slaveri med en vit mästare och en svart arbetskraft. Det är ett fruktansvärt exempel på att ras presenteras i modern reklam. Det här är ett extremt exempel, men rasstereotyper är rikliga i reklam eftersom annonsörer fokuserar på att rikta in specifika demografi.

Flerreklamannonser blir allt vanligare, men det finns fortfarande en tydlig uppdelning mellan de kulturella åsikterna om den vanliga konsumentismen och verkligheten hos rasspänningar och kulturgrupper inom Förenta staterna. Sällan representerar en annonsering mångfald och jämlikhet väl. Det sagt är det inte alltid en avsiktligt dålig situation. I många fall fokuseras annonsören och den kreativa gruppen helt enkelt på att skapa annonser som inte är avgörande och har bred överklagande. De flesta annonsörer är inte intresserade av att förekomma någon publik, eftersom det är helt enkelt dåligt för företag att driva bort en potentiell kundbas.

Annonser är ofta utformade för att särskilt vädja till minoritetsgrupper. Det faktum att reklam är rasligt splittrande låter sig till en större konversation om ras och kultur i USA specifikt. I den digitala tidsåldern kan ett företag ha samlat in information om ras på konsumenten, och rasspecifika annonser görs och levereras till konsumenter. Toyota gjorde reklam för flera olika rasgrupper för att sälja samma Camry sedan och använde avancerad inriktning för att leverera rasspecifika annonser. Kampanjen var inte nödvändigtvis negativ, men det tog upp ögonbryn om hur rasen användes i reklamkampanjen. I vissa fall handlar det om att prata med olika kulturgrupper, och i andra används våldsamma rasstereotyper på ett offensivt sätt. Annonser ses och bedömas från fall till fall, eftersom avsikten och meddelandet kan avgöra huruvida annonsen är lämplig.