Vad är några exempel på förgiftning i reklamen?

Den retoriska taktiken som kallas "förgiftning brunnen" är ett försök att diskreditera rivaler genom att presentera negativ information om dem innan de har chans att prata. Det är en vanlig taktik i negativ reklam. Precis som att hälla gift i en brunn kan sätta in allt vatten än vad som kommer ut, kan negativ information om konkurrenter förändra hur potentiella kunder ser de konkurrenterna och hur dom bedömer sina produkter och meddelanden.

Politik

De mest uppenbara - och mest lärorika - fallen av förgiftning brunnen kan vara i politisk reklam, där sådana attacker är vanliga. När en kandidats annonser berättar tittare att en motståndare "inte är som du" eller "inte är en av oss", är det ett uppenbart försök att förgifta brunnen. Implikationen är att om en kandidat på något sätt är annorlunda - rikare, fattigare, bättre eller mindre utbildad, en indfödd från någon annanstans - den kandidaten inte kan förstå dina problem, kommer det nog inte att bry sig om dem och kan " t eller kommer inte att komma fram till effektiva lösningar; Därför behöver du inte ens stör om att lyssna. Småföretag använder liknande meddelanden som kokar ner till: Företag X kan inte betjäna dig såväl som det här företaget kan eftersom det är ett stort företag eller baserat någon annanstans eller bara annorlunda än dig på något annat sätt.

Pace Picante sås

På 1980-talet sprang det företag som tillverkar Pace-varumärket Picante-såser en serie annonser som syftar till att förgifta brunnen. I dem, en grupp av stereotypa Texas cowboys krångel - och till och med antydan att döda - deras kock för att föreslå att de äter Picante sås gjord i New Jersey eller New York City. Temposåsar, de cowboys sade, gjordes i San Antonio "av människor som vet vad Picante sås ska smaka på." Meddelandet: Människor i nordöstra kan inte veta vad som gör för god picantsås. Därför bör tittare avvisa varumärken utan tempo utan att ens försöka dem.

Mita kopiatorer

En annonskampanj för Mita-kopiatorer försökte förgifta brunnen genom att föreslå att konkurrerande kopiatorer var sämre eftersom de gjordes av företag som producerade ett brett sortiment av produkter. Sätta i stil med 1967 popsången "Nobody But Me", annonserna listade alla andra produkter som konkurrenter gjorde men Mita inte: TV, kameror, mikrovågor, dammsugare. Mita skickade meddelandet att det satte allt det hade i kopiatorer, medan rivalerna måste spridas tunna. I lite ironi förvärvades Mita senare av Kyocera - ett konglomerat som gör exakt den sorten av brett sortiment av produkter som Mita-annonserna spottade på.

farorna

Annonsörer skulle inte försöka förgifta brunnen om de inte trodde det fungerade, men det innebär en logisk felaktighet. Varken Pace-annonser eller Mita-annonsen gav några bevis för att de konkurrerande produkterna var sämre. tittarna skulle härleda detta från attackerna till tillverkarna av dessa produkter. Förgiftning brunnen är en strategi för ad hominem - attackera källan till budskapet snarare än innehållet, i syfte att göra attacken till innehållet också. Denna strategi kan vara farlig, inte bara för att den inbjuder vedergällning, kanske från ett företag med en marknadsföringsbudget som är mycket större än din, men också för att det kan skada din egen trovärdighet. Om du säger att din sås måste vara smakligare, eftersom den har gjorts här i stan, så hade det varit bättre att vara smakligare.