Vad är de två funktionerna för reklam?

Om din distributionsplattform är utskrift, internet, tv eller radio, är reklamens funktion baserad på principerna om utbud och efterfrågan. Målet att skapa en specifik efterfrågan på dina produkter och tjänster är bara den första halvan av en reklamkampanj. Den andra halvan håller sin fart. Att hålla ett finger på puls av vad din målmarknad vill ha, är lika kritisk som att uppmärksamma vad dina konkurrenter gör för domstolen deras uppmärksamhet.

Brådskande karaktär

Att presentera konsumenter för din produkt eller tjänst kräver ett meddelande som inte bara resonerar med dem på en personlig nivå utan ger en känsla av brådska att kolla in den produkten eller tjänsten så snart som möjligt. Många reklamprinciper bygger på 1940-talet av Abraham Maslow, som kategoriserade mänskliga behov som relaterade till fysiologiska krav, säkerhet, kärlek, självkänsla och självaktualisering. Att föreslå att konsumenterna snabbt kan uppnå dessa behov är enkelt och ekonomiskt en standardkrok för att dra dem in.

Differentiering

För att attrahera köpare till en ny produkt måste reklam visa hur produkten skiljer sig från liknande produkter som redan finns på marknaden. Detta uppnås genom att citera information om dess utveckling, kvaliteten och hållbarheten hos dess komponenter och om den används och godkändes av kändisar vars åsikter den genomsnittliga konsumenten respekterar. I tv-reklamfilm uppnås ofta differentiering av varumärken med demonstrationer vid sidan om hur produkten överträffar liknande varumärken. För annonser relaterade till företagstjänster eller politiska kampanjer ligger betoningen på professionella legitimationsuppgifter, spårningsuppgifter och leveranslofter.

Kund lojalitet

En engångsannons kan locka kunder till ett nytt företag men är ofta inte tillräckligt för att uppmuntra till lojalitet och generera en ökning av varumärkespreferensen. När den första funktionen av reklam är uppfylld, är det andra steget att ständigt förstärka varumärkets existens i konsumenternas sinne. Detta uppnås genom att tillkännage privatförsäljning, belöna lojala kunder med rabatter och tillhandahålla frågeformulär för att mäta deras tillfredsställelse och begära råd om nya produkter och tjänster som de skulle vilja se erbjudas.

Utvidgad distribution

För att vara lönsamt måste företagare hålla sig uppdaterade med industrins trender, uppfinna sin bild efter behov och utöka distributionen av sina produkter eller tjänster genom nya kanaler. Det innebär att skapa mer medieexponering såväl som att knacka på nya kunder. Dessutom möjliggör användningen av webbplatser som en 24/7-kampanjplats global tillgång utan avsevärt ökade annonseringskostnader.