Vad är okontrollerbara faktorer i marknadsföring?

Varje företag måste ta itu med kontrollerbara och okontrollerbara faktorer som påverkar marknadsföringsbesluten som ett företag står inför. Marknadsföringens jobb är att främja försäljningen av produkter eller tjänster till allmänheten. Men inte alla i allmänheten är en perfekt köpare för en viss produkt. Marknadsföring har många kontrollerbara faktorer. Företagsledare behöver förstå dem och utveckla strategier för att mildra problem som uppstår på grund av okontrollerade riskfaktorer.

Kontrollerbara riskfaktorer Definition

Som föreställd innebär den kontrollerbara riskfaktorens definition när det gäller marknadsföring den forskning och strategier som företaget kontrollerar. I allmänhet innefattar interna faktorer att man undersöker måldemografiska, prissammanställningar till konkurrenter och övervakar resultaten för att göra justeringar. Eftersom det finns så många saker som företaget inte kan kontrollera när det gäller att hantera konsumenterna, måste företaget vara flitigt att kontrollera sakerna inom sin makt.

I huvudsak är de kontrollerbara riskfaktorerna för ett företag som följer: Förstå sina produkter, vad produkterna löser för konsumenterna och hur alla externa okontrollerbara faktorer påverkar dem.

Okontrollerbara riskfaktorer Definition

De okontrollerade riskfaktorerna är de detaljer som påverkar den produkt som ett företag inte har möjlighet att ändra. Dessa inkluderar politiska och ekonomiska klimat, konkurrentval och till och med vädret.

När det gäller politiska och ekonomiska miljöer har företaget ingen möjlighet att avgöra om konsumenterna mår bra om att spendera pengar. När det finns politisk eller ekonomisk oro, brukar konsumenterna hålla fast vid pengar istället för att spendera på saker som nya bilar, möbler, resor och mer.

Samtidigt kan ett företag inte kontrollera om en konkurrent plötsligt slashar priserna för att locka en majoritet av konsumenterna. Detta är vanligt när en stor lådaaffär som Walmart öppnas i ett litet samhälle som främst hade mamma och popbutiker.

När det gäller väder kan även de ljusaste meteorologerna bara rapportera om vad som händer. Om en stor snöstorm håller alla hemma för årets lagerförsäljning, blir det omöjligt att få antalet konsumenter in i affären oavsett hur bra marknadsplanen genomfördes.

Utveckla marknadsstrategin

En bra marknadsföringsstrategi tar hänsyn till så många variabler som möjligt. Marknadsexperter är överens om att de mer riktade en marknadsföringskampanj till rätt kunder, desto effektivare blir det. Det innebär att kampanjer får bättre försäljning. Smarta marknadsförare vet också att de ska hantera både kontrollerbara och okontrollerbara variabler i marknadsföring.

Att uppnå detta börjar med att veta vem som är mest sannolikt att köpa din produkt. Om du säljer campingutrustning vill du marknadsföra i områden och sätt som campare kommer att se annonsen. Det här kan vara reklamskyltar nära sjöar och annonser i campingmagasiner eller den lokala weekendguiden i tidningen. Ta dig tid att veta vem din kund är och var de hänger sig för att mest effektivt marknadsföra dem.

Mitigating Uncontrollable Risk Factors

Eftersom det finns så många saker utanför kontrollen av ett företag som påverkar om konsumenterna ska köpa, är det viktigt att utveckla en primär strategi och en plan B-strategi. Genom att övervaka marknadsföringskampanjens prestanda kan företagen se var de kan göra justeringar. Företagen måste fråga vilken av följande är i grunden en okontrollerbar faktor när det gäller att utveckla en marknadsföringsblandning och sedan adressera den.

Mitigating av politiska eller ekonomiska faktorer kan innebära att man anpassar erbjudandet. En bilhandlare kan behöva skapa speciella erbjudanden med inköp eller finansiering för att locka till sig konsumenterna.

Om en stor låda butik äter i affärskontrakt, kan du behöva hitta ett mervärde som du erbjuder kunder som den stora boxaffären inte gör. En lokal mataffär kan erbjuda matlagningstimer till konsumenterna. Ofta kan marknadsföringsfaktorerna som ett företag inte kontrollerar tvinga det att tänka utanför lådan för att skapa större erbjudanden och bygga kundlojalitet.

Väderprognoser kan hjälpa en affärsplan för oväntade problem. Om väderförhållandena kommer att vara ett problem på dagen för en stor händelse, kan ett företag flytta erbjudandet till en onlinemarknadsföring. Att göra det bekvämt för konsumenterna kan kompensera okontrollerbara faktorer, såsom dåligt väder.