Vad händer när en firma höjer priserna med en horisontell efterfrågekurva?

Chefer och revisorer uppskattar företagets efterfrågekurva för att bestämma det högsta belopp de kan debitera för en produkt innan nedgången i efterfrågan påverkar intäkterna negativt. När ett företag har en horisontell efterfrågekurva är konsumenternas efterfrågan perfekt elastisk, vilket betyder att företaget har liten flexibilitet vid bestämning av priser. Detta gäller för företag i alla storlekar, inklusive småföretag.

Förändringar i inkomster och efterfrågan

När ett företag höjer priserna med en horisontell efterfrågekurva bör intäkterna och efterfrågan teoretiskt sjunka till noll. Företagen har vanligtvis en efterfrågekurva med en brant eller liten negativ korrelation, med priser på x-axeln och efterfrågan på y-axeln. När priserna stiger minskar efterfrågan på företagets produkt ett visst belopp. Företag med en platt, horisontell efterfrågekurva kan inte höja priserna eftersom kurvan är inställd till det högsta tillåtna priset på marknaden.

Kundbas

Företag med horisontella efterfrågekurvor riskerar att förlora sin kundbas när de höjer priserna. Företag som har horisontella efterfrågekurvor för sina produkter arbetar vanligtvis i industrier där många konkurrenter finns och priserna är relativt lika och stabila. När ett företag höjer sina priser söker kunderna billigaste, liknande produkter från konkurrenter. Till exempel, om ett toalettpappersföretag höjer sina priser, tittar konsumenterna på andra toalettpappersmärken för deras behov.

Långsiktiga priser

Ett företag med en horisontell efterfrågekurva kan höja sina priser utan att drabbas av betydande förlust av efterfrågan och intäkter om hela industrin pressar för att höja priserna. När en hel bransch höjer sina priser, växlar den horisontella efterfrågekurven upp för att möjliggöra förändringen. Konsumenterna tvingas då köpa produkten till högre kostnad. Till exempel, om stigande bränslekostnader ökar mängden pengar toalettpappersföretag spenderar för att transportera toalettpapper, höjer branschen enhetligt priserna för att täcka utgiften.

Provindustrier

Företag med horisontella efterfrågekurvor har vanligtvis ett stort antal konkurrenter och producerar produkter som konsumenter köper baserat på pris. Till exempel köps grönsaker och andra produkter oftast baserat på deras pris. Företag som säljer mjöl, tandborstar, socker, ris och andra varor där konsumenterna inte är varumärkes lojala ser att deras inkomster och efterfrågan sjunker avsevärt när priserna höjs. Företagen i dessa branscher ökar vanligtvis intäkterna genom att nå skalfördelar. Stordriftsfördelar är den punkt där ett företag arbetar på sin mest effektiva nivå.