Vad är kausal marknadsföring?

När din publik eller intressenter ser att din organisation är direkt eller indirekt inblandad i en välgörenhetsorganisation eller annan slags grupp som främjar goodwill och service, kan de som identifierar med den här gruppen börja identifiera sig med din organisation. Kausal marknadsföring hjälper människor att se hur de grupper de bryr sig om kan bli gynnade genom organisationens engagemang.

Marknadsföring av orsakssamband

Kausal marknadsföring avser ett stort antal kommersiella aktiviteter som gör det möjligt för en organisation att visa trohet och respekt för en tjänstrelaterad eller annan värdig grupp. Syftet med en organisation att anpassa sig till gruppen är dubbelt: det genererar affärer för organisationen och det bidrar till att skapa positiv samhällsförändring. Kausal marknadsföring leder ofta till en bättre uppfattning om den berörda organisationen, men en organisation borde inte förvänta sig en direkt ekonomisk vinst från sin kausal marknadsföringsinsats, även om det ofta finns en återstående vinst.

Historia

Kausal marknadsföring är ett relativt nytt fenomen. Även om det är svårt att säga när det första exemplet på kausal marknadsföring inträffade, pekar några på Marriotts arbete med Dimes March 1976 och involvering av Berömda Amos Cookies med Literacy Volunteers of America 1979 som två tidiga exempel på kausal marknadsföring. I båda dessa fall arbetade ett större företag med en ideell grupp för att främja ett problem som inte direkt hänförde sig till sponsringsorganisationen.

fördelar

Eftersom många konsumenter kräver engagemang från de varumärken som de väljer att använda har kausal marknadsföring visat sig vara ett framgångsrikt sätt att främja ett företag och främja värdefulla organisationer. Kausal marknadsföring har flera fördelar, bland annat ökad medvetenhet om ett företag, möjligheten till ökad försäljning, en fördel över konkurrensen, nya kunder som annars inte har vetat om eller använt din produkt och en förbättrad varumärkesbild och ökad varumärkeskännedom.

Statistik

I Cone LLCs "2010 Cause Evolution Study" hävdade mer än fyra av fem undersökta respondenter att de ville "mer av de produkter, tjänster och återförsäljare de använder skulle stödja orsakerna." Studien visade också att 80 procent av respondenterna skulle vara villiga att byta från en produkt till en annan produkt med samma värde och pris om produkten var anpassad till en orsak som de stödde. Mer än tre av fem respondenter hävdade att de skulle försöka hitta en ny produkt som de aldrig tidigare använde om den produkten var förknippad med en orsak som de stödde.