Vad är vertikal och horisontell annonsering?

Vertikal annonsering vädjar till personer i en viss bransch. Horisontell reklam är inte begränsad till en enda industri, men riktar sig till människor i många branscher och ibland allmänheten. Det syftar till att nå en viss demografisk eller flera demografi. Vertikal annonsering kan tilltala människor i förlagsbranschen, till exempel medan horisontell marknadsföring kan vädja till VD i alla branscher eller till människor i latinamerikanskt arv.

Strategier för vertikal marknadsföring

Om du erbjuder en produkt eller tjänst som är användbar för personer i en viss bransch, måste du annonsera i publikationer och webbplatser som är specifika för den branschen. Detta inkluderar handelstidningar såväl som konsumenttidskrifter i fältet. Annonsering vid handelshändelser, skrivning av artiklar eller en blogg och deltagande i händelser i fältet kommer att bygga din trovärdighet såväl som exponering. Onlineannonsering via ett sökmotorprogram som Googles kan också rikta sig mot industrins marknader. Din förtrogenhet med din marknad bör dock leda dig att kontakta webbplatser direkt för att placera annonser riktade till sina läsare.

Strategier för horisontell marknadsföring

Horisontella marknadsföringstekniker inkluderar att placera annonser i allmänhetens intresse publikationer och andra former av media som radio och tv-stationer. Reklam i allmänna företagspublikationer och webbplatser är också en övergripande marknadsföringsteknik. Annonsering via sökmotorer kan hjälpa dig att nå en bred allmän publik med minimal ansträngning. Försäljningen är dock det sanna varumärket för framgångsrik annonsering, inte sidvisningar. Att skapa annonser som betonar olika aspekter av ditt företag för olika läsare kan visa sig vara mer effektiva. Till exempel, om du gör bröd, betona den hälsosamma aspekten för familjepublikationer och gourmetaspekten för lyxtidskrifter.

Överlappning

Du behöver inte välja bara den ena eller den andra. Om du har erfarenhet inom en bransch, så att du kan kasta dig som en expert i branschen, kan din kompetens också gynna människor i andra branscher. Om du till exempel är en motivationshögtalare med stor erfarenhet av energibolag skulle du självklart rikta in sig på affärsområdet. Det betyder dock inte att du inte kan marknadsföra dig själv till andra affärsområden, liksom energirelaterade ideella organisationer och statliga organisationer.

Andra betydelser av "Horisontell" och "Vertikal" i Reklam

Villkoren horisontell och vertikal annonsering kan också referera till annonspositionering. Vissa annonsörer anser att annonser som skrivs ut vertikalt på en sida har större effekt, särskilt i samband med webbsidor. Men om du vill att kunderna ska visa hela annonsen samtidigt, i stället för att rulla ner, kanske inte långa vertikala annonser fungerar (se Referenser 3).