Vilken typ av dynamisk prissättning använder Amazon?

Dynamisk prissättning är praxis att ladda konsumenterna olika priser för samma produkt eller tjänst beroende på antingen särdrag hos transaktionen eller konsumenterna själva. Ett enkelt exempel är användningen av transaktionstidpunkten som en guide till nivån på efterfrågan. Till exempel, om en motorvägsmyndighet tar ut mer för en vägtull över en brygga under spetstimmar än vad som skulle vara klockan 2 är detta dynamiskt prissättning.

DVD-prissättning

Amazon visade sig utnyttja dynamisk prissättning år 2000 när det gäller försäljning av DVD-skivor. Dess version av praktiken var en hel del mer komplicerad än en topp-prissättning regel för vägtullar. Den använde sin programvara för att analysera en kunds tidigare köphistorik, bostadsort och andra faktorer för att anpassa priset till betalningsförmågan. Företaget fick mycket negativ publicitet för detta och backas off. Så vitt som är känt för allmänheten är Amazon inte nu engagerad i denna praxis när det gäller de produkter som den säljer.

Argument

Robert Weiss och Ajay Mehrotra, i en artikel i Virginia Journal of Law and Technology, visar att det finns en rimlig ekonomisk motivering för praktiken. "Förespråkare av personlig prissättning hävdar att priserna baserade på värde och inte kosta inte bara företag, utan även de konsumenter som erbjuds relativt billigare varor och tjänster, eftersom dessa kunder bara betalar lika mycket som de värderar godet eller tjänsten. " Ändå finns det en visceral reaktion, som också noteras av Weiss och Mehrotra, att en sådan prissdiskriminering är orättvis.

Molntjänster

Dynamisk prissättning har återkommit på Amazon, men med tanke på en tjänst, inte en produkt. I december 2009 tillkännagav Amazon ett program som heter "Spot Instances", där det låter kunderna bjuda på oanvänd Amazon-kapacitet, så länge som deras bud överstiger det befintliga Spot Price. Dessa "Spot Instances", säger det, kommer att vara "komplement till On-Demand Instances och Reserved Instances, vilket ger ett annat alternativ för att få beräkningskapacitet." Detta innebär att man säljer "molnet" till ett antal priser som är specifika för olika köpare.

Lagringsbar och icke-lagringsbar

Skillnaden mellan de två fallen med dynamisk prissättning, DVD-skivorna och molnet är skillnaden som länge erkänts i ekonomisk teori mellan lagringsbara och icke-lagringsbara varor. En DVD kan lagras i obestämd tid och skickas ut när en köpare hittas. Men en servers kapacitet över en viss timme måste vara anställd under den tiden eller det är bortkastat för alltid. Prisdiskriminering ("dynamisk" eller annars) har länge ansetts vara en rationell och kanske nödvändig praxis när det gäller icke-lagringsbara varor.