Om globalisering i detaljhandeln

Globaliseringen har blivit alltmer framträdande i början av 21-talet, eftersom amerikanska företag ser ut att växa genom att expandera sina marknadsplatser i andra länder. För återförsäljare som har mättat hemmamarknaden ger globalisering dem tillgång till nya kunder och ny kapital som är användbar för global marknadsföring.

överväganden

Innan en återförsäljare väljer att expandera globalt måste man överväga utmaningarna och möjligheterna. Att hantera språk- och kulturskillnader, hitta effektiva reklam- och distributionsmetoder och skapa relationer med lokala leverantörer är viktiga komponenter i effektiv globalisering. Att få social acceptans av ditt varumärke och produkter är ett viktigt första steg för att komma in i en ny marknadsplats. Människor använder produkterna olika i vissa länder, och en framgångsrik affärsmodell i ett land översätter inte alltid överallt.

möjligheter

Europa är en populär målmarknad för amerikanska detaljhandlare med liknande kulturer på många europeiska marknader och liknande ekonomiska och marknadsmässiga möjligheter. McDonalds har funnit det möjligt att arbeta i ungefär 100 länder från och med 2012, däribland Mellanöstern-länder som Saudiarabien, där amerikanska känslor inte är konventionellt starka. Snabbt industrialiserande och befolkat länder som Kina, Indien och Brasilien har blivit de främsta målen, eftersom länder letar efter landningsplatser i befolkningar med ökade pengar att spendera.

Multi-Channel

Tillväxten i flerkanalig detaljhandel har sammanfaller med globaliseringens utveckling. Internet har utrustad mindre, inhemska företag med förmåga att marknadsföra och distribuera produkter över hela världen. Detta har orsakat att kedjebutikerna växte globalt bara för att hålla koll på nya kunder och intäktsströmmar. Dessutom fortsätter butiksbaserade återförsäljare att leta efter möjligheter att skapa synergi med kunder genom att erbjuda produkter via butiker, kataloger och Internet. Med hjälp av varje kanal kan återförsäljare lättare upprätthålla relationer med kunder på globala marknader.

branding

Ett dilemma för globala återförsäljare är hur man effektivt kan märka sig på varje marknad. Företag med ett universellt erbjudande använder vanligtvis global marknadsföring, vilket innebär att de levererar ett universellt varumärkesmeddelande, såsom toppkvalitet eller elitjänst över hela världen. Andra inser att de inte kan projicera samma bild baserat på kulturell variation, marknadsfaktorer, ekonomiska förhållanden eller logistikfrågor. De skräddarsy sitt varumärke för att passa de unika förutsättningarna på varje enskild marknad. Att göra det kan vara dyrare men kan få bättre effekter på varje marknad.