Exempel på privat branding

När du går in i en butik och ser produkter märkta med den butiks namn, ser du privat varumärke i praktiken. Ett privat märke, även kallat ett butiksnamn, är varumärke som bär återförsäljarens namn, eller är annars exklusivt för den återförsäljaren, men produceras av ett annat företag. I vissa fall kan branschledare producera det privata varumärket för återförsäljaren.

Fungera

Privata varumärken finns främst för att de tenderar att vara lägre än deras motsvarigheter. Annars skulle en konsument välja den nationella produkten. Bra exempel på detta är de butiker du ser i stormarknader och stora återförsäljare, som Target, Publix och K-Mart. De flesta shoppare väljer privata varumärken eftersom de kan spara lite på priset medan de får en jämförbar vara.

Co-branding

I vissa fall kan en produkt vara med varumärke, vilket innebär att den bär namnet på återförsäljaren och tillverkarens varumärke. Denna teknik möjliggör för både återförsäljaren och tillverkaren att nå olika marknader. Co-branding kan vara en helt ny produkt, sett i Sports Kit av Nike och Apple, eller förbättra en nuvarande linje, som Pottery Barns Colors finns hos Benjamin Moore Paint.

Destination Brands

Vissa privata varumärken blir till destinationsmärken, vilket innebär att en kund ofta kommer att köpa en viss återförsäljare för att köpa det varumärket. ingen annan återförsäljare säljer varumärket. Återförsäljare som bedriver en enda varumärkesstrategi tenderar att erbjuda lägre priser än sina flera varumärkesförsäljare. Många återförsäljare säljer bara sitt eget privata varumärke, som Zara, H & M och Ikea.

House of Brands

För att kunna marknadsföra specifika demografi kommer vissa återförsäljare att erbjuda ett "varumärkehus" - med andra ord ett varumärke som passar alla demografiska. Till exempel erbjuder Macy's 15 privata varumärken, från Epic Threads, som är designad för tweens, till Alfani kläder och accessoarer för män och kvinnor som söker en raffinerad, modern och professionell passform.