Nackdelarna med varumärkesidentitet

Brandidentitet är hur ett företag eller varumärke vill identifieras av befintliga och potentiella kunder. Företagen förmedlar varumärkesidentitet genom olika kommunikationsfordon, inklusive reklam, broschyrer, förpackningar, kataloger och visitkort. Brandidentitet är viktigt eftersom det ligger i hjärtat av ett varumärkes marknadsstrategi och förtydligar vad ett visst varumärke står för. Trots dess betydelse har varumärkets identitet flera nackdelar och begränsningar.

Komplex

Byggnadsprocessen för varumärkesidentitet är komplex. Detta gäller särskilt för organisationer som erbjuder en rad tjänster och produkter. Processen medför omfattande forskning, bland annat marknadsundersökning, marknadsrevision, konkurrenskraftig revision och användbarhet samt en tydlig varumärkesstrategi. Dessutom är en varumärkesidentitet bara riktigt framgångsrik när kunderna identifierar sig med varumärket. Detta händer när ett varumärke tillgodoser kundens krav och preferenser. Marknadsförare måste hålla detta i åtanke och se till att varumärkesidentiteten är anpassad till och relevant för sina kunder.

Dyra att designa

Att utforma och skapa en varumärkesidentitet är dyr och tidskrävande. Varumärken antingen delegerar uppgiften till sina marknadsföringsgrupper eller hyr konsulter som tar betalt per timme och spenderar många timmar i nära samråd med cheferna innan de bestämmer varumärkeslogotypen, färg, typografi, ljud, rörelse och andra nyckelelement i varumärkesidentitetsdesignen . Trial applikationer körs innan identiteten presenteras för godkännande. Den godkända identiteten är sedan varumärkesskyddad och översatt till företagets webbplats, visitkort, brevpapper, förpackning och reklam. Varje steg i processen medför stor finansiering och kostnader.

Svårt att behålla

Det är inte alltid lätt för företagen att behålla varumärkesidentitet. Detta beror på att kundernas preferenser, produkt- eller tjänstdiversifiering eller företagsexpansion ändras. Marknadsförare måste välja marknadsföringskanaler noggrant för att inte skada varumärkesidentiteten. Ett företag som tillverkar elektronisk elektronisk utrustning kan till exempel skada sin varumärkesidentitet genom att hyra ut hyllutrymme i en rabatt- eller fyndbutik. Detta gör också att varumärkets identitet är svår.

Svårt och dyrt att ändra

Att ändra och ändra varumärkesidentitet är svårt och innebär omfattande planerings- och ledningsförmåga. Chefer som ansvarar för förändringen måste ha bra PR, branding, kommunikation, produktioner, marknadsföring och ledningsexpertis. Information om förändringen måste överföras till kunder och andra intressenter. Byte ofta möts med motstånd och ett varumärke kan förlora värdefulla kunder. Vidare är byte av varumärkesidentitet dyr eftersom det direkt påverkar många applikationer, och de behöver därefter ändras, bland annat visitkort, brevpapper, blanketter, marknadsföringsmaterial, webbplatser, katalogförteckningar, namnetiketter, uniformer och skyltar.