Generationella marknadsföringsegenskaper

Marknadsförare idag står inför aktiva konsumentgrupper som representerar fem generationer, av vilka vissa har tydligt olika undergrupper, som hippies och yuppierna i babybomgenerationen. Varje grupp har olika köpvanor och motiveras av olika typer av annonsmeddelanden. Det är en anledning till att definiera din målkund är så viktig. Ditt marknadsföringsmeddelande kan misslyckas eller lyckas beroende på hur bra det passar din målgrupps åldersgrupp.

Den största generationen

Född mellan 1901 och 1945, består denna generation av andra världskriget och koreanska krigsveteraner. De födda efter 1925 har kallats Silent Generation. De håller patriotism, ära och ansvarsfullt beteende i högt anspråk. Många växte upp utan elljus, telefoner, radio, bilar och kylskåp under en tid då sjukdomar som smittkoppor och polio var hot. De tycker om att lita på vad de läser, så marknadsföra dem med "du förtjänar det" -meddelandena med direkt snail-mail-paket. Utgivarens Clearinghouse, med sin långformade marknadsföringskopia och bilder av familjelust, fungerade bra med den här generationen som fortfarande svarar mot söta känslomässiga bilder.

Post-War Baby Boomers

Barnen i den stora generationen föddes 1946-1964 och uppvuxen med en uppsättning värderingar som blev outmoded av p-piller och sociala rörelser för medborgerliga rättigheter, yttrandefrihet och kvinnors befrielse. Denna generation tenderar att skilja sig åt i hippiesna från 1960 till 1970-talet, och valparna 1970 till 1980, beroende på när de kom i åldern. Markera till sin känsla av individualitet och beslutsamhet att "göra sina egna saker". Deras oberoende attityder gjorde det möjligt att göra det-själv-marknadsplatsen, så ge dem servicealternativ och sätt att anpassa. De svarar också på emotionella överklaganden och nostalgi, men kallar inte dem gamla. De är en vitamin-, fysisk kondition och täck-grå-hår-generation, och många avvisar idén om en ledig pensionering.

Generation X

Gen X är latchkey generation, född mellan 1965 och 1980 bland recessioner, aids och narkotikaproblemen hos sina boomerföräldrar. De gav upphov till termen "slacker" på grund av deras generella misstro mot myndighet och det förbjudna sättet att göra saker. De är beroende av sig själva och börjar 70 procent av de nya företagen. Betona fakta och undvik hype i din marknadsföring. Ge dem en känsla av kontroll utan reklam - världen manipulation - de svarar inte bra på reklam, eftersom de växte upp med det på tv när de kom hem från skolan. De uppskattar bra design och underhållande annonser, så fokusera på högkvalitativa bilder och sanningsenlig kopia.

Millennialsna

Millennials är barnen av boomerprofessionella som valde sen föräldraskap och unga Gen X föräldrar. De föddes var som helst från 1985 och 2000 och är också kända som "9/11 generationen" och "echo boomers" och är en stor generation. De är medborgerliga, ekologiskt medvetna, organiska och ofta efterliknar hippys värden. De växte upp med stark föräldraansvar, alla - vinner skolan och sport, och de värdesätter identiteten som tilldelats av varumärken på sina kläder och tillbehör. Deras aktiviteter fokuserar på digital kommunikation, så nå dem via Internet och deras smartphones, men håll dina meddelanden korta, roliga och sanna. Orsaker uppmanar dem till handling och de kan vara intoleranta mot saker som inte stöder deras orsaker. De är generationen ansvarig för Occupy Movement och stöd för Wikileaks, så marknadsföra dem noggrant.

Internet Generation

Känd som Gen Z eller Gen I, för Internet är dessa Millennials barn, födda efter 2001. De har vuxit upp med pedagogiska spel på sina egna datorer, mobiltelefoner och videospelkontroller. Antalet barn födda 2006 har lett till tron ​​att den här generationen kommer att vara störst i historien, så marknadsförare riktar sig redan mot sofistikerade in-context-meddelanden på sina digitala enheter. Deras digitala engagemang har resulterat i en tidig ointressen i traditionella leksaker, liksom ett generellt motstånd mot reklam och orsakssignaler. De har vuxit upp i den stora lågkonjunkturen och har bevittnat sina privationer personligen eller i sina vänner. Marknadsföring bör erkänna sin redan mogna och kunniga livsförståelse.