Nackdelarna med kooperativ reklam

Ett kooperativt reklamprogram är en metod genom vilken en tillverkare betalar för hela eller en del av reklam för de produkter som den säljer eller distribuerar. Samarbetsannonsering kan finansiera reklam i tryck, radio, tv och internetannonsering. Samarbetsannonsering tillåter företag som distribuerar eller säljer en produkt för att få mer reklamsexponering för de dollar de investerar i reklam. Även om kooperativ reklam har fördelar, bör du noggrant överväga nackdelar för dig innan du utnyttjar ett program.

Begränsad självpromotion

Vissa kooperativa reklamprogram kräver att en stor del av annonsen som används ägnas åt att främja tillverkaren eller distributören istället för den slutliga säljaren av produkten. Detta begränsar produktens sammanslutning med platsen för den ultimata leverantören, vilket minskar försäljningspotentialen. Om en skorstillverkare exempelvis kräver att 90 procent av en tryckt annons är ett foto på skon, får läsarna kanske inte märka adressen och telefonnumret till den återförsäljare som säljer skon.

pappers~~POS=TRUNC

De som tillhandahåller kooperativa reklamdollar kräver en rekord och rapportering om var och hur annonsen användes, ofta inklusive kopior av annonsen. För ett företag som överväger att placera många annonser krävs det pappersarbete som tar tid och kostar pengar för att skapa och underhålla.

Målgruppens tillämplighet

Den kooperativa annonseringskällan kan kräva att annonseringen endast används för en viss målgrupp. Om den publiken inte är en framstående publik för distributören eller återförsäljaren kan kostnaden per tusen för att nå rätt publikum vara högre än att inte använda kooperativ reklam.

Exekveringskonflikt

Leverantören av co-op-dollar kan ha olika mål än att företaget spenderar pengar för annonserna. Detta kan leda till dåliga relationer mellan parterna, vilket gör det svårare för dem att göra affärer med varandra.

Felmeddelanden

Meddelandet som dikteras av partiet som tillhandahåller kooperativa dollar kan vara i konflikt med det som användaren av samarbetet har. Till exempel kan finansieringspartiet främja låg kostnad för sin produkt, men reklampartiet kan vara en high-end-återförsäljare som vill presentera en exklusiv bild. Felmeddelandet kan försvaga försäljningen och förvirra konsumenterna om vad som erbjuds.

Tips

Innan du utnyttjar ett kooperativt reklamprogram läser du noggrant villkoren för programmet, inklusive vad du har tillåtelse att göra med finansieringen du har tillhandahållit.