Nackdelarna med personlig reklam

Personlig reklam är ett internetbaserat annonseringssystem där annonsörer spårar användaregenskaper och online-beteenden för att generera mer riktade, personliga annonsmeddelanden. Avsikten är att leverera mer riktade annonsmeddelanden till användare när de interagerar med webbplatser som publicerar annonser med hjälp av personliga plattformar. Ett enkelt sätt att identifiera anpassade annonser är när du besöker en webbplats och ser annonsannonser eller länkar som marknadsför varumärken på din lokala marknad.

Integritetsskydd

Huvudkonsumentens oro med personlig reklam är den verkliga eller uppfattade invasionen av privatlivet. Personlig reklam är baserad på avancerade programvara spårningsprogram som gör det möjligt för tredje parts annonsplattformar att lära känna dig baserat på webbbeteende från ditt Internet-protokoll eller IP-adress. Medan du får mer riktade annonser när annonsören vet mer om dig, känner många konsumenter sig obekväma när man överväger programvarans förmåga att spåra sina personliga egenskaper och online beteende.

Kostar

Från annonsörens synvinkel är personlig annonsering vanligtvis dyrare än andra typer av onlineannonsering som är mindre riktade. De ökade kostnaderna baseras i allmänhet på en kombination av förbättrade fördelar med mer riktade publikgrupper och behovet av att annonsservern täcker bekostnaden av att använda uppgiftsövervakningsprogram. Som med alla annonseringsalternativ måste annonsörer överväga effektiviteten att betala en viss kostnad och nå mer eller mindre riktade konsumenter.

Opt-Out

Många konsumenter störs av det faktum att vissa personliga annonsleverantörer använder ett opt-out-system när de låter konsumenterna bestämma om de vill ha personliga annonser. Det innebär att din online-aktivitet spåras och du kommer att se personliga annonser om du inte specifikt begär att du inte tar emot dem. Webbsidan "Microsoft Advertising" pekar till exempel på att användarna måste välja bort sin sida för att undvika personliga annonser från företaget. Den länkar också till en annan webbplats där webbanvändare kan välja bort andra personliga annonsprogram.

Förvirring

En stor nackdel med personlig reklam är allmän förvirring om vad det är, hur det fungerar, vilka verktyg är idealiska och hur man balanserar fördelar med frågor om integritet. Denna förvirring framgår av användningen av språkannonser för att förklara sina beteendeprocesser. Det framgår också i artikeln i januari 2011 "Personliga webbannonser - Bra eller dåligt?" från IT-säkerhetsföretaget Norman. I artikeln påpekas att tre stora personliga annonsleverantörer har väldigt olika tar upp hur man bäst hanterar opt-out-processer och kommunikation med användarna om hur processen fungerar.