Exempel på Co-Branding

Co-branding är överallt, från Nike + Pod Sports Kit till Hersheys sirap som Betty Crocker annonserar som i varje låda med brownies. Co-branding innebär i huvudsak ett företag som annonserar genom ett annat företag, så att varje kan dra nytta av den andra varumärkets lojalitet och rykte.

Privat Branding

Co-branding kan användas för att validera ett privat varumärke. Nya exempel är Pottery Barns exklusiva Benjamin Moore-färgfärger, KMarts Martha Stewart Everyday-linje, Harley Davidson-funktionen, som ses på några Ford-lastbilar eller Issac Mizrahi for Target. Användningen av co-branding på detta sätt är dock mycket äldre. Till exempel, så långt tillbaka som 1984 parade Nike med Michael Jordan för en speciell produktlinje, som den berömda Air Jordans.

Godkännande

Ibland används co-branding för att validera ett varumärke som kan ha förlorat sin kundlojalitet eller överklagande. Till exempel, när Roger Penske, från Penske Corporation, meddelade att han skulle köpa Saturn från GM, hoppade försäljningen 35 procent jämfört med föregående år. Folk var villiga att köpa en bil från en "bilkille" men de ville inte köpa från GM. Ett annat exempel på detta är "Intel Inside" -kampanjen där datorproducenten, från Apple till HP, annonserar "Intel Inside" för att validera sina datorprocessorer.

Kombinera marknader

Co-branding kan också användas för att hjälpa ett företag att dra in på den andra marknaden och vice versa. Nike och Apples Sports Kit är ett utmärkt exempel på detta. Nike utvecklade skor som hade slots specifikt för + Pod, så Nike entusiaster inspirerades för att prova Apple och Apple entusiaster lurades att prova Nike. Det var en win-win för alla. Betty Crockers annonserade användning av Hershey sirap i sin brownie mix eller TGI Friday's utbud av Jack Daniels-smaksatta livsmedel är ytterligare två exempel på denna typ av cross branding.

Kompletterande varumärken

Co-branding mellan kompletterande märken kan göra det möjligt för ett företag att bygga på en andras rykte och lojalitet. Ta till exempel hur Cold Stone Creamery har arbetat med Oreo, JELL-O och Jelly Belly för att producera nya och unika glassaromer. I sin tur lanserade Jelly Belly till exempel en Cold Stone Creamery-linje med gelébönsmakar.