Exempel på Semiotik i Reklam

Semiotik används ofta i reklam för att beteckna en annonsörs meddelande genom att använda tecken eller symboler. Ett tecken kan bättre förstås som en signifier, eller en symbol som betyder något annat. I vissa fall kan tecknet vara en exakt representation av det som avses, medan det i andra fall kan vara en symbol som är associerad med den.

Bilder

En av de vanligaste symbolerna som används i reklam är den visuella bilden av den produkt som säljs. Till exempel kan en restaurang som säljer fina desserter utöver sina huvudförrätter ta ut en skyltannonsering strategiskt placerad två till tre miles från motorvägsavgången där restaurangen är belägen. Att placera någonting så enkelt som en bild av en efterrätt på tecknet kan vara tillräckligt för att pique nyfikenheten eller kanske förgången till förgången. Vissa bilder behöver inte ens vara av det som främjas. I stället räcker det med en gemensamt associerad symbol. Till exempel kan en bild av en skalle och korsben bredvid ett paket cigaretter användas för att annonsera om den skadliga karaktären av cigarettrökning.

Text

Text kan också användas för att fungera som en symbol i reklam på samma sätt som en bild används. Ofta ett ord kommer att förmedla ett meddelande med samma effektivitet som en hel bild. Till exempel kan ordet "kommunist" blinkas på skärmen under en politisk annonsering som utformats för att motverka politiken eller den politiska uppfattningen av en motståndare. I det här fallet skulle ordet beteckna ett vänster lutande tillvägagångssätt som också kan symboliseras av ord som "socialistiska". På samma sätt kan ett positivt budskap också förmedlas för att stödja en politisk kandidat, med hjälp av ord som "modig" eller "konservativ" för att ställa kandidaten ifrån sina motståndare.

Ljud

Symboler behöver inte vara visuella i naturen. De kan också höras. Musik, till exempel, är ett slags universellt språk som annonsörer använder för att förmedla stämningen i deras budskap. Det faktiska innehållet i själva musiken kan också vara en symbol för en annonserad produkt eller ett meddelande. Till exempel kan en catchy jingle användas för att annonsera en viss affärsställe på radion. Från tid till annan kan låtens ord innehålla företagets telefonnummer. Jingle är tänkt att hålla sig i målgruppens minne och vara där som en lätt symbol för att återkalla när det behövs.

Bearbeta

Användningen av semiotik i reklam är på många sätt en process. Bara för att en annonsör väljer en ödla för att representera sin verksamhet genom att fungera som sin logotyp och maskot betyder det inte att varje gång konsumenter ser en ödla kommer de att tänka på det företaget. I stället använder semiotik användningen av upprepade symboler som så småningom kommer att beteckna produkten. Meddelandets effektivitet kan fortfarande vara omedelbar, men varumärket som äger rum genom att införa en sådan symbol kommer i allmänhet att ta månader, om inte år, att upprätta. Annonsörer gör det här, inte bara genom upprepning utan även genom att kombinera symboler, vilket leder till ord, bilder och musik i en meningsfull och sammanhängande sammansättning.