Exempel på vertikal kooperativ reklam

När ett köttföretag och en livsmedelsbutik poolar sina reklamdollar för en annons som har fördelarna med båda företagen använder de reklamstrategin som kallas vertikal kooperativ reklam. Denna typ av reklam kapitaliserar företagens relation i försörjningskedjan genom att minska annonsutgifterna samtidigt som varumärkesmedvetenheten ökas för tillverkaren och stimulerar köparbeteendet för återförsäljaren. Även om vertikala samarbetsavtal för reklam är generellt mellan två enheter, finns också samarbetsvillkor för flera företag.

Växande popularitet

Enligt 2011 års verksamhetsforskningsbrev från University of North Carolina Belk College of Business arbetar vertikal kooperativ reklam med 25 till 40 procent av landets tillverkare och växer i popularitet. Pengar som spenderas på vertikal co-op-reklam har gått från 900 miljoner dollar år 1990 till 15 miljarder dollar 2000 till 25 miljarder dollar 2007. Ett exempel på vertikal samarbetsannonsering är explosiv tillväxt under 1990-talet var Pet Care giant Hartz Mountain ökning med 93 procent på sådan reklam mellan 1993 och 1994.

Kostnadsarrangemang

Enligt kanadensiska marknadsförare Georges Zaccour och Salma Karray varierar kostnadsuppdelningen för vertikal samarbetsannonsering med branschen och enskilda annonsörer. Till exempel får apparathandlare generellt 75 procent av sina reklamutgifter som återbetalas av tillverkaren. General Motors betalar däremot 25 procent av sina återförsäljares reklamkostnad. Datorhandlarannonser med Intel mikroprocessors "Intel Inside" -logo och jingle är USA: s största exempel på vertikal co-op-reklam. De 60 procent av annonsavgifterna som Intel gav till återförsäljare 2001 uppgick till 1, 5 miljarder dollar.

Supermarket Co-op Advertising

Enligt gourmetannonser för matreklam, går nästan alla amerikanska stormarknader i vertikal samarbetsannonsering i radio-, tv-, tryck- och onlinekampanjer. Stormarknadskedjan erbjuder vanligtvis annonsutrymme i sina annonser till ett antal tillverkare till ett fast pris. Gourmet Ads bidrar till vertikal co-op-annonseringens överlägsna avkastning på investeringar som ett sätt att maximera annonserings dollar under den ekonomiska nedgången.

Tillverkarens fördelar

Tillverkare växer i allt högre grad till vertikal co-op-reklam på grund av kostnaden för att montera sina egna lokala kampanjer. Dessutom, eftersom stora tillverkare har ett nationellt fotavtryck och vanligtvis är långt borta geografiskt från de samhällen de tjänar, känner de sig samarbetande med sina återförsäljare utnyttjar återförsäljarens överlägsna förståelse för enskilda marknader och konsumentbas.

Småföretag fördelar

Vertikal samarbetsannonsering är till nytta för småföretag som försöker ställa in kostnader, eftersom det gör det möjligt för företagen att antingen minska sina nuvarande reklamutgifter eller annonsera mer utan att spendera mer. Dessutom, med ett annat företag som hjälper till att betala räkningen kan annonserna själva vara av högsta kvalitet. De enda nackdelarna är att leverantören sannolikt kommer att bestämma annonsens form eller utseende och hur dess varumärke är avbildat.