Faktorer som har en inverkan på framgången med strategisk marknadsföring

Det finns ett antal faktorer som påverkar framgången med en strategisk marknadsplan, men ingen är viktigare än att förstå målmarknaden, ställa tydliga och mätbara mål och målsättningar och välja kommunikationstaktik som kommer att ansluta till publiken när de är mest sannolikt att påverkas av marknadsförarens meddelanden.
Att veta publiken
Att identifiera och förstå målgruppen är det viktigaste första steget i ett strategiskt marknadsföringsinitiativ, säger Linda Pophal, Strategic Communications, LLC. För många företag, både stora och små, fokuserar inte specifikt nog på vem de vill nå. En målgrupp av "kvinnor i åldern 25 till 60" är för bred. Ju mer snävt och specifikt publiken kan definieras, desto bättre marknadsförare kommer att kunna nå dem både effektivt och kostnadseffektivt.
Att ha tydliga och mätbara mål och mål
Marknadsförare behöver tydligt identifiera de resultat de vill uppnå för att säkerställa framgångsrika strategiska marknadsföringsinsatser. Även om målen kan vara bred och generell ("Öka marknadsandelar", till exempel) måste målen vara direkt knutna till mål och vara specifika och mätbara. "Öka marknadsandelarna bland ungdomar i åldern 15-17 i Chicago tunnelbanan med 10% i slutet av året" är ett mål som är mätbart och specifikt.
Välj rätt kommunikationsteknik
En tydlig förståelse för målgruppen och en uppfattning om det önskade målet kommer att bidra till att välja urval av lämpliga mediaval. Till exempel, om målgruppen är äldre, är Internet inte sannolikt att representera en god kommunikationstaktik. Omvänt, om målgruppen är studenter i college-ålder, är lokala tidningar sannolikt inte ett bra val. Företagets mål ger också inblick i kommunikationstaktik. Ett mål att öka marknadsandelar med 25 procent kan kräva en omfattande multimediekampanj. Ett mål om att lägga till 10 nya kunder kan kräva enbart ett pressmeddelande och en annons i det lokala papperet. Marknadsförare sällan gynnas genom att överträffa sina mål och inte kunna möta efterfrågan.