Typer och syften av strukturer i förändring av marknadsföringskanaler
Marknadsföringskanaler är hur företag når kunder. Det finns tre typer av marknadsföringskanaler: kommunikation, distribution och service kanaler. Kommunikationskanaler levererar marknadsföringsmeddelanden till potentiella kunder. Distributionskanaler är leveransmetoden för produkter. Service kanaler hjälper företag att bedriva affärstransaktioner. Termen försörjningskedja används för att beskriva den långa kanalen som sträcker sig från att förvärva råvaror för att leverera färdiga produkter till kunder. Försörjningskedjan kan innehålla delar av andra marknadsföringskanaler.
Kommunikation
Kommunikationskanaler presenterar information till pooler av potentiella konsumenter som kallas produktens målmarknader. Kommunikationskanaler kan bära företagets annonser, andra typer av övertygande meddelanden och företagskorrespondens. Exempel på kommunikationskanaler är tv, radio, tidningar, tidningar, skyltar, webbsidor, direktmail och e-post. Marknadsförare strukturerar kommunikationskanaler kring medievalen på målmarknaden. Till exempel kan en marknadsförare som försöker rikta sig till tekniskt kunniga unga vuxna, driva en Internet-reklamkampanj. Marknadsförare ändrar strukturen för marknadsföringskanaler om kommunikationen inte når målmarknaden och när man försöker nå nya marknader.
Distribution
Produkter når kunder via distributionskanaler. Distributionskanaler inkluderar produktdisplayer och produktleveransmetoder. Distributionskanalerna inkluderar även kundens inköpsort, till exempel detaljhandeln, grossister och webbplatser med försäljningskapacitet. På samma sätt som kommunikationskanaler är distributionskanalerna baserade på shoppinginställningarna på produktens målmarknad. Förändringar i distributionskanalstrukturen händer eftersom produkten inte når målmarknaden eller på grund av skift i tillgängliga distributionskanaler, till exempel stängning av butiker.
Service
Transaktioner underlättas genom service kanaler. Typer av tjänstekanaler inkluderar banker, lager, försäkringsbolag och transportföretag. Till skillnad från kommunikations- och distributionskanaler har målmarknadspreferenser liten betydelse för marknadsförarens val av servicekanaler. Detta beror på att de flesta servicekanalåtgärder är osynliga för konsumenterna. Marknadsförare kan ändra tjänstekanalsstruktur för att förbättra effektiviteten eller kostnadseffektiviteten.
Försörjningskedjan
Känd som värdeleveransnätet, hänvisar tillförsörjningskedjan till processen att omvandla råmaterial till produkter i kundernas händer. Leveranskedjans delar innefattar distributions- och servicekanaler samt tillgång till råmaterial. Företagen ändrar utbudskedjans struktur för strategiska affärsalliansens ändamål, sänker kostnaderna och effektiviserar produktleverans. Vissa företag strävar efter att äga flera delar av en produkts supply chain-kanal, som hjälper till med strategisk kontroll och hjälper till att ge kunderna värde.
Populära Inlägg
Arbetsgivarna drar nytta av höga anställningsräntor eftersom det tar färre resurser att rekrytera och utbilda nya anställda. För att bestämma hur bra ditt företag gör vid att behålla sina anställda kan du mäta den årliga anställdas omsättning. Genom att använda detta nummer, liksom hur det ändras från år till år, kan du ge insikter om hur ditt företags policy påverkar beslut om anställda att stanna eller lämna företaget. 1. Räkna antalet anstäl
Läs Mer
När ett företag köper varor för lager kan verksamheten betala olika priser för varulagerna. Denna prisskillnad kan gälla både olika varulager och samma varuhus som köpts vid olika tidpunkter. Ett vägat inventeringsmedel bestämmer den genomsnittliga kostnaden för alla lagerposter baserat på varupostens individuella kostnadsbasis och kvantiteten av varje föremål som finns i lager. 1. Bestäm ko
Läs Mer
Kaffebutiker tog in cirka 12 miljarder dollar år 2016, enligt First Research. Medan de största kedjorna, som Starbucks och Caribou, kommit över huvuddelen av försäljningen, tjänar mindre kedjor och oberoende kaffebar också en betydande andel av dessa intäkter. För att säkerställa framgången för ditt företag är det viktigt att övervaka vinstmarginalerna för ditt eget företag: Genom att göra det kan du ställa upp hållbara mål. Vinstmarginal och ne
Läs Mer
Översikt Effektiva kundservicekunskaper utvecklas genom erfarenhet och praktik. Beroende på din bransch, de specifika produkter och tjänster du har att göra med och sättet på din interaktion med kunderna (telefon, dator, personligen), kommer du att dra nytta av vissa kundserviceborrningar mer än andra. Som s
Läs Mer
Etik vägledar hur människor utför sig i alla aspekter av deras liv, inklusive arbetsplatsen. Många personalpersonal, såväl som anställningschefer, förstår vikten av att anställa människor av integritet. Ärliga, hårt arbetande anställda ökar övergripande moral, förbättrar företagets rykte och bidrar till att säkerställa ett företags långsiktiga framgång. Företagsbeteende Alla
Läs Mer