Hur man tar tag i någon uppmärksamhet i kampanjer

Den amerikanska marknadsföringsorganisationen definierar uppmärksamhet som en process genom vilken konsumenter väljer information att tolka och den punkt på vilken de blir medvetna om särskilda stimuli. Du behöver dina kunders uppmärksamhet att låta dem veta om dina produkter eller tjänster. Att ta tag i målgruppens uppmärksamhet i kampanjer är ett primärt fokus för marknadsföring. Det finns traditionella metoder för att göra detta, till exempel envägsmeddelanden i TV- och radioannonser, samt nyare metoder som skapas av ny teknik som sociala medier.

One-Way Messaging / Offline Advertising

Traditionell marknadsföring baserar sig på enkelriktad meddelandehantering eller offlineannonsering för att låta konsumenterna veta om produkt- och tjänsteutbud. TV- och radiokommunikation, motorvägsskyltar och tidnings- och tidskriftsannonser ses av kunder och potentiella kunder för att informera om nya produkter, tillfälliga prisminskningar och märkesspecifikationer. Visningen av dessa meddelanden är begränsad av utrymme och tid, och de använder språk som "gratis", "begränsat tidsbud" och "skynda" för att skapa en känsla av brådska och få tittarna att vidta åtgärder.

Känn dina köpare

Att veta vem dina köpare är och så mycket information om deras preferenser, inkomster och livsstil som möjligt ökar kraftigt din förmåga att få uppmärksamhet. Att lära känna dina köpare är mycket enklare på nätet än med traditionella metoder som att samla fokusgrupper. Online-undersökningar hjälper företag att identifiera vem som köper från dem och vad de vill ha. Att analysera "gillar" kommentarer och delar om ditt företag, produkter och tjänster ger dig inblick i vad dina kunder tycker så att du kan fokusera dina ansträngningar på dessa områden för att snabbt och enkelt få och hålla uppmärksamheten.

Nå köparna direkt

Sociala medier har öppnat en nästan direkt länk till köpare genom deltagande funktioner som chatt, forum, kommentarer, "gillar" och delning. Marknadsförare kan fråga köparefrågor direkt på Facebook, Twitter och andra sociala medier, och få värdefull återkoppling genast, eller marknadsföra en ny produkt, funktion eller tjänst och ge kunderna information om det och uppmuntra dem att omedelbart prata om det. En kund som "gillar" ditt företag, produkt eller tjänst i sociala medier får en anslutning via sociala medier som innehåller enkel åtkomst till dina blogginlägg, försäljningsmeddelanden och vilken annan kommunikation du skapar, och han kan sedan enkelt dela dem med familj och vänner .

Använd video

Teknologier som sociala medier, smarta telefoner och surfplattor har skapat en efterfrågan på engagemang som ger marknadsförare en mängd möjligheter att fånga uppmärksamheten hos publiken. En av de mest engagerande vägarna inom teknik är video. Roliga presentationer av produkter, pedagogiska videor som lär ut hur dina produkter eller tjänster fungerar och introduktioner till din företags kultur eller anläggningar låter kunderna lära känna dig mer och skapa personliga kontakter. Lägg in speciella videoklipp på din företags blogg, Facebook eller YouTube-kanal, eller skapa en serie videor runt ditt varumärke eller produktlinje för att få uppmärksamhet för ditt marknadsföringsmeddelande.