Hur man skriver en annonseringslägesanalys

En analys av reklamsituationer ger en översikt över företagets image i jämförelse med liknande organisationer på marknaden. En lägesanalys skapas vanligtvis före en reklamkampanj. Denna del av forskningen ger cheferna en korrekt bild av konsumenternas uppfattning om både företaget och dess konkurrenter. Genom att bedöma företagets styrkor och svagheter kan annonsörer fokusera på problem och meddelanden som kommer att resonera starkt med sina kunders målgrupp.

1.

Ge en bakgrundssammanfattning om organisationens eller varumärkes produkter och tjänster, liksom de typer av reklam och media som används för att marknadsföra dem till kunder och framtidsutsikter. Inkludera tidigare händelser och marknadsfaktorer som hjälpt till att forma företaget tidigare och aktiviteter som potentiellt kan påverka företaget inom en snar framtid.

2.

Utvärdera produkten eller tjänsten som annonseras. Prata om funktioner som har lagts till och tagits bort, eller har använts på innovativa och oförutsedda sätt. Notera hur kunder och företag uppfattar produkten och huruvida den skiljer sig starkt från marknaden. Titta på faktorer som distribution, förpackning och märkning. Granska tidigare kundundersökningar och feedback för att hitta potentiella egenskaper, problem, brister eller defekter som kan korrigeras eller förbättras.

3.

Bestäm de stora konkurrenterna. Inkludera direkta och indirekta konkurrenter inom din produkt- eller tjänstekategori. Utvärdera varje konkurrents varumärkesstrategi, positionering, budskap och prissättning.

4.

Analysera nuvarande reklam- och mediestrategier som du använder för att marknadsföra dina produkter och tjänster. Försök hitta återkommande teman eller trender som kan varna dig för vilken taktik som fungerar och som behöver revideras.

5.

Dra ihop en profil på din målgrupp. Samla in data inklusive hushållsinkomst, yrke, ålder, etnicitet, geografisk plats och civilstånd. Samla information om hur konsumenter använder dina produkter. Till exempel undersöka var och hur ofta produkter används. Filtrera denna information i den del av analysen som mäter varumärkesvärde och lojalitet.

Saker som behövs

• Marknads- och företagsforskning
• Ordbehandlingsprogram

tips

• När du skriver din lägesanalys, var noggrann och släpp ut överflödig information. Skriv din annonssituationsanalys på ett sådant sätt att någon som inte är en annonsförvaltare kommer att kunna snabbt och enkelt förstå ditt dokuments mål.
• Använd diagram, graf och bilder för att minska ordligheten. Bilder kan också användas för att visuellt illustrera komplexa figurer och stödja viktiga punkter.
• Eftersom en betydande del av analysanalysen analyserar varumärkesuppfattning och konsumentbeteende, är det kanske inte tillräckligt att samla fakta och siffror från elektroniska databaser eller tidigare källor. Överväg att skapa en kort online-undersökning som kan skickas ut till flera mottagare samtidigt. Med onlineapplikationer kan du inte bara spåra svar, men generera automatiskt resultat i elektroniska rapporter.