Hur man skriver en bra annons för tidningen

Låt oss säga att du vill skriva en annons för en tidning. Inte bara någon annons, utan en bra annons - en annons som får försäljning för din produkt eller tjänst. För att detta ska ske måste annonskopian locka tidningsläsare i både digitala och utskriftsformat. Du måste förstå hur sökmotorer och sökord fungerar. I en online digital annons hjälper sökord till sökmotoroptimering genom att maximera antalet "klick och visningar", men i en utskriftsannons hjälper inte sökord att få den försäljningen. I en utskriftsannons är nyckeln till en försäljning en tydlig, kortfattad kopia.

Tänk på konsumenten

Med tanke på konsumenten är vilka copywriters som kallar "skapa en avatar". Tillbringa tid på att undersöka den ideala köparen - vem det är och vad som utlöser en försäljning. Titta på branschdata och demografi, och hur dina produkter och tjänster uppfyller den konsumentens behov. Att förstå köparens profil innebär att du måste överväga allt från konsumentens behov av budgethänsyn. Till exempel kan nya mödrar behöva en revolutionerande babyflaskor, men inte varje ny mamma har obegränsade ekonomiska resurser för varje ny produkt som träffar marknaden.

När man överväger konsumenten, överväga också det samhälle som tidningen tjänar. En liten kristen varje vecka tjänar en mer riktade grupp än en daglig storstadspapper. När du skriver annonsen använder du språk som appellerar till målkonsumenten.

Använd emotionella utlösare

Konsumenterna kan lyssna på fakta hela dagen och köper fortfarande inte, även om produkten eller tjänsten ger en logisk mening. För att generera försäljning måste annonskopia framkalla ett visceralt känslomässigt svar. Det innebär att annonser måste rikta sig till känslor som rädsla, ilska eller glädje. Konsumenterna vidtar åtgärder mot dessa känslomässiga utlösare, och sedan rättfärdigar de åtgärderna genom att påminna sig själva eller andra om fakta och de logiska idéerna bakom produkten eller tjänsten.

Håll saker enkelt

I tidningsannonsering behåll annonsen kort och enkel. Tänk på en annonssidayta. En företagsannons kan vara en artikel med 1000 ord eller det kan vara på en sida med 15 andra annonser. Gör rubriken kort och stark. Rubriken ska utlösa en känsla, även under stöd av rubriken.

Till exempel slogan " Save Her Future " läggs på ett foto av en baby, bogserar till föräldrarnas hjärtslag för att skydda och försörja sina barn. Slagordet kan referera till att spara för barnets högskoleutbildning eller köpa ett första hem.

Uppmaning till handling

"Åtgärd till handling" i en annons inbjuder, föreslår eller leder konsumenten att "göra något betydande". Även om vissa stora budgetannonser annonserar ett visst varumärke exklusivt, måste småföretagare berätta för konsumenterna att de ska ringa, besöka eller köpa vad verksamheten erbjuder. Uppmaningen till handling kan innefatta en kostnadsfri utvärdering, rabatt eller ett erbjudande som ger värde för konsumenterna redo att köpa.