Hur man skriver en turism marknadsföring plan

En plan för turisms marknadsföring beskriver reklam och övergripande marknadsföringsstrategi som kommer att användas för att främja en destination. Marknadsplaner skapar ett skräddarsytt handlingsuttalande som hela turiststyrelsen kan följa och använda för att mäta effektiviteten i varje kampanj som är inblandad i insatserna. Processen med att skriva en plan för turism marknadsföring innebär allvarlig forskning och ett bra grepp om de marknadsföringsområden som är öppna för dig.

1.

Granska marknadsföringsmetoderna och resultaten från år tidigare i ett försök att illustrera vad som har fungerat och vad som behöver förbättras med det nya årets tillvägagångssätt. Skapa en första del av din marknadsplan med titeln "Tidigare kampanjer". Lista de kampanjer som har resulterat i ökade besök och användningen av ditt resmål separat från de som misslyckats, tillsammans med deras kostnader och några förslag om eventuella förbättringar.

2.

Forskning aktuella marknadstrender i turism för att mäta det klimat som du kommer att annonsera. Granska framgångarna och misslyckandena hos dina konkurrenter - destinationer med liknande attraktioner eller samma målgrupp - så att du inte upprepar några misstag som gjorts men kan utnyttja eventuella framgångsrika initiativ. Analysera de geografiska områden och demografi du vill rikta in med din marknadsföring. Lär dig så mycket som möjligt om trender, inkomstnivåer och resevaner och rapportera sedan dessa resultat i den andra delen av din marknadsplan för att understryka de initiativ och marknadsföringstaktik som ska följas. Titel avsnittet "Aktuella marknadsutvecklingar".

3.

Lägg ut de strategier du föredrar för att marknadsföra destinationen. Dessa strategier bör delas upp i kategorier som marknadsföring på nätet, marknadsföring av marknadsföring och partnerskap, till exempel. Ring avsnittet "Marknadsföringsstrategier" och använd det för att beskriva syftet med varje strategi jämfört med de andra, den avsedda publiken och räckvidden och de potentiella fördelarna med varje metod. En åtskillnad bör också göras mellan affärer mellan företag och företag till konsument.

4.

Beskriv målen för ditt tillvägagångssätt i den fjärde delen av planen, "Mål". Här beskriver du den avsedda marknadsplaceringen av destinationen själv, tillväxtmål på kort och lång sikt och finansiella mål avseende avkastning på den totala marknadsinvesteringen. Dessa prognoser bör baseras på tidigare resultat och bör belysa kostnaden för varje initiativ jämfört med den potentiella avkastningen. Till exempel är webbannor och e-postblasts låga kostnader men kan ge betydande avkastning om tidigare kunder och frekventa resenärer är riktade.

5.

Bryt strategins del av din plan i enskilda marknadsföringskampanjer i den femte delen av din plan, som du bör märka "Initiativ". Lista varje specifikt finansierat program som kommer att genomföras som en del av årets marknadsföring för destinationen. Detta inkluderar allt från interna webbsidor till mailare till större tv-annonslanseringar. Varje notering bör innehålla en beskrivning av initiativet, kostnadsanalys, projicerad publik och potentiell avkastning. Ange temat för varje kampanj och om möjligt inkludera vissa kopior och eller exempel på annonserna för att bäst förmedla konceptet och möjliggöra finjustering och justering.

6.

Stäng din plan med ett detaljerat schema över all marknadsföring för hela året att komma med specifika datum för varje initiativ som ska köras. Timing kan vara den viktigaste aspekten av varje marknadsföringsdel, så planera dina datum klokt baserat på den produkt eller destination du säljer, de höga och låga resesäsongerna, alla semestrar som kan komma till spel och de mål du försöker nå fram till vissa punkter under hela året.

Tips

• Håll alltid resehandeln i en marknadsplan för turism. Resebutiken inkluderar resebyråer, resebyråpublikationer och resebranschgrupper som håller enorm svaghet över mässor och mediedekning, vilket kan göra hela skillnaden att få ord på ditt resmål ut i ett positivt ljus. Ange hur du planerar att skapa en stadig närvaro vid branschvisningar och händelser i hopp om att öka profilen för din destination som ett giltigt turismalternativ.

Varning

• Ta aldrig en genväg när du undersöker marknaden eller när du skapar prognoser för framtiden. Om dina data är avstängda eller dina projektioner uppblåst, kommer du att lämna frågor som ska svaras i slutet av marknadsföringscykeln.