Den typiska uppdelningen av en reklambudget

Före tillkomsten av Internet var de typer av kostnader som var förknippade med reklam ganska lätt att bestämma, särskilt om du använde en reklambyrå. Med annonsering av digital reklam måste företagare sprida sina marknadsföringsdollar över fler mediaval och överväga utvecklingskostnaderna för att skapa olika kampanjer. Att förstå fördelningen av en annonseringsbudget hjälper dig att bättre planera dina utgifter för optimala resultat.

Planera

Om du använder en marknadsförings- eller reklambyrå, budgetera för planeringstjänster när du skapar din annonseringsbudget. Vissa myndigheter tar ut en avgift, ofta 15 procent av ditt totala medieköp, vilket inkluderar planering, skapande, placeringar och övervakning av din annonsering. Andra begränsar sina tjänster för att hjälpa dig att planera strategier, som du utför med din egen kommunikationspersonal. Om du har en intern marknadsföring eller annonsering personal, fördela sina löner och kostnader för din annonsering budget.

Skapande

När du väl har bestämt vad du vill kommunicera i din reklamkampanj behöver du någon att skapa dina broschyrer, bannerannonser, tweets, Facebook-inlägg, tidnings- och tidningsannonser, internetvideor, tv- och radiofält och skyltar. Du kan använda internt anställda, hyra en grafisk formgivare eller firma för att skapa individuella annonser för dig eller förhandla med mediaaffärer för att använda sin personal. Vissa webbplatser, tidningar, tv-stationer och radiouttag kommer att erbjuda gratis annonsproduktion för att få ditt mediaköp. Överväg att fråga om det som en del av din förhandlingsstrategi. Om du använder in-house personal för att skapa och övervaka Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn och Google Plus-konton, redovisar du den tiden i din budget.

Placering

När du har utvecklat din kampanj och skapat dina material måste du betala för deras placering. Detta inkluderar kostnaden för att köra annonser i publikationer, på webbplatser och sändningsstationer och med utomhusalternativ. Med annonsen för betalning per klick kan du ange en budget för onlineannonsering, endast betala när besökare på webbplatsen klickar på din annons. Om du använder direktmeddelande, inkludera kostnaden för porto.

Övervakning

När du har placerat dina annonser är det viktigt att spåra resultaten. Detta inkluderar att analysera veckovis eller månadsvis webbplatsens trafikstatistik med hjälp av kuponger, be din detaljist att fråga kunder hur de hörde om dig och använda speciella telefonnummer som bara annonseras med vissa annonser. Om du använder internmarknadsföringspersonal för att göra detta, lägg till dessa timmar i annonseringsdelen av din marknadsföringsbudget. Om du har en särskild annonshanterare eller avdelning, kan det inte vara värt att försöka hitta en dollarfigur för denna typ av arbete.