Sätt att mäta en annonseringskampanj

Reklam är en kostnad som företag av alla storlekar behöver hantera. Förutom utgiften vill du inte placera meddelanden i allmänhetens öga som inte resonerar med potentiella kunder eller som kan missuppfattas. Förbered några olika annonser och testa dem innan du flyger eller skriver ut Småföretag kan göra det helt enkelt genom att fånga människor på offentliga platser, som köpcentra. På så sätt kan du justera eventuella negativa perceptioner. Därefter finns det flera mekanismer efter kampanjen för att använda det som hjälper till att uppnå effektivitet och räckvidd.

Medvetenhet och återkallelse

Använd fotografiska eller videoklipp av dina annonser för att testa medvetenheten och återkalla din publik. T.ex. visa individer en bild av en annons eller ett videoklipp utan ljud för att testa om de kommer ihåg produkten eller företaget som är associerat med annonsen. Du kan också testa meddelanden, kallad attitydmätning. Med den här undersökningen bestämmer du vilka känslor dina annonsmeddelanden har åberopat i tittarna. Om ditt meddelande t.ex. handlar om att hålla barnen säkra genom att använda bilstolar, bestämma om meddelandet gjorde människor rädda eller känner sig trygga att de är beredda.

förfrågningar

Du kan mäta din annonseringskampanj effektivitet med antalet förfrågningar du har fått under hela kampanjperioden. Ett sätt är att be om källan till utredningen; till exempel när folk ringer, fråga hur de hörde om företaget eller produkten. Har en identisk fråga för källan på din webbplats som en del av formuläret för kundförfrågan. Onlineannonser som kunder klickar igenom för att komma till din webbplats eller produktsida kan enkelt spåras från annonsen av webbannonsören.

Cirkulation

Att lägga till cirkulationsfigurer för media där dina annonser placeras är en annan mätning. Det finns inget sätt att bestämma hur många personer som faktiskt såg din annons med cirkulationsfigurer - använd inte detta som din enda mätning - men det beräknar potentiell visning och läsning. Du kan få cirkulationsfigurer från varje mediakälla. Medieägare försöker redogöra för flera variabler, som speciella problem, deltidstabeller och digitala utgåvor.

internet

Digital eller interaktiv Internetannonsering utgör speciella mätutmaningar som annons- och internetbranschen försöker förfina. Branschgrupper som American Association of Advertising Agency och Internet Advertising Bureau har utvecklat standarder för onlineföretag att följa så att företag kan beräkna annonseringseffektivitet med konsistens på olika platser. Visningsmätningar inkluderar klick och unika besökare. Innan du köper digital annonsering, fråga varje företag om det följer dessa branschstandarder, så att dina Internet-annonsmätningar är konsekventa.