Vilka utmaningar står inför ett företag när man utvecklar nya produkter i den globala ekonomin?

Historiskt skapar ett företag en produkt för att fylla ett behov eller vilja i sitt omedelbara marknadsområde. När företaget växer, expanderar det marknadsföringsområdet tills produkten marknadsförs nationellt. När en produkt når nationell distribution beslutar företaget typiskt att antingen expandera internationellt eller utveckla andra produkter och förbli en nationell distributör. Med tillväxten av den globala ekonomin de senaste åren bygger även nystartade företag eventuell internationell distribution i sina första affärsplaner. Företagen behöver nu överväga utmaningarna av internationell distribution i den första produktutvecklingsprocessen.

Sociala utmaningar

Produkterna är utvecklade för att möta ett specifikt behov eller vilja. Bara för att vi har ett behov eller en vilja i USA betyder inte att behovet eller villet är universellt. Olika länder är på olika stadier av ekonomisk utveckling, och behovet eller vill vi har kanske inte har utvecklats i tillräckligt många andra länder för att skapa en livskraftig målmarknad. Andra länder har olika kulturer och olika livsmedelspreferenser, vårdvanor, bostäder, rekreationsmöjligheter, livsstilar och kläder. Engelska talare kan vara få. Varumärken får inte översättas på lämpligt sätt. Länder kan inte ha något intresse av en viss tjänst eller tjänst som säljer bra i Amerika.

Tekniska utmaningar

Amerikanska företag har gjort ett bra jobb med att standardisera teknik, men det har också andra länder, och dessa standarder stämmer inte alltid överens. Standard elektrisk spänning varierar från land till land, så produkterna måste utformas för att köras på olika spänningar, och de behöver olika pluggar för att passa olika behållare. Lokalt vattentryck kan vara annorlunda. Brev på ratt, knoppar, spakar eller knappar kan behöva vara på olika språk. Vissa använder Fahrenheit-system för att mäta temperatur medan andra använder Celsius. Vissa använder metriska mätningar, medan vissa använder andra mätsystem. Råvaror som är tillgängliga i Amerika är kanske inte tillgängliga i andra länder. Telefon-, radio-, tv- och ISP-signaler kan vara helt olika från land till land.

Juridiska och reglerande utmaningar

Vissa länder förbjuder import av vissa föremål för att skydda inhemska industrier. Andra kan kräva att statligt godkännande ska fungera eller kräva att du arbetar med lokala partners. Varumärkes-, upphovs- och patentskyddslagar kan vara obefintliga. Olika miljöregler kan behöva följas. Vissa produkter kan vara förbjudna av politiska eller religiösa skäl. Tillstånd eller licenser kan behövas för att utföra grundläggande aktiviteter. Du kanske inte kan övervinna några av dessa utmaningar, så det är viktigt att förstå dem innan du investerar resurser.

Distributionsutmaningar

I Amerika, om du kan få Wal-Mart och Target att bära din produkt, har du omedelbar nationell distribution. De flesta andra länder har inte den typen av nationell distribution som är tillgänglig för dem. Du måste arbeta med dussintals regionala kedjor, distributörer och fristående butiker. Många länder, som Indien, har stora avlägsna områden som serveras av tusentals små mamma-och-pop-butiker eller lastbilar. Det kan vara en riktig utmaning att få din produkt från importdockorna till en plats där en kund kan köpa den.

Kampanjutmaningar

I Amerika har vi en mängd effektiva metoder för att marknadsföra en produkt och kommunicera med våra kunder. Vi kan använda tv, radio, direktbrev, tidningar, sociala medier, skyltar, telemarketing och produktplacering i filmer. Många andra länder har inte bara dessa marknadsföringsmetoder, förvisso inte i den utsträckning vi har här. Du kan behöva använda ett gräsrots-tillvägagångssätt, vilket är mycket svårare. Dessutom kan det finnas kulturella begränsningar. Våra kampanjer tenderar att vara sexuella. Den vackra modellen som talesman, sköt i svällande badkläder eller med dunkel halsringning kan vara tabu i många företag. Det kan hända att du måste använda metoder som du inte har någon erfarenhet av. Du kan behöva helt förpacka förpackningsmaterial eller reklammaterial på en stor kostnad.