Direkt Respons Marketing vs Branding

Direktreaktionsannonsering och branding är två olika men gemensamma metoder för reklamkommunikation. Direktreaktionsannonser, eller säljfrämjande åtgärder, har en kortsiktig orientering. Branding är ett mål för långsiktig reklam, där ett företag försöker skapa ett tydligt och påverkande budskap om fördelarna med varumärket.

Direkt svar

Direktreaktionsannonsering används av företagen för att generera omedelbar försäljning eller för att driva trafik i kort ordning. Företag brukar använda det för att bygga en kundbas, att starta en ny produkt, för att generera intäkter och kassaflöde, eller för att rensa överflödet. Direktreaktionsannonsering innehåller vanligtvis uppmaningar till handling som innebär att kunderna ska vidta omedelbara åtgärder för att komma in på ett bra värde eller lågt pris.

Språk

Flera vanliga meddelanden eller fraser förekommer i direktreaktionsannonsering. "Ring nu", "endast begränsad tid" och "vara en av de första 100 ringerna" är bland de vanliga uttrycken som ses i direktreaktionsannonser. Dessa meddelanden exemplifierar det omedelbara svaret som annonsen begärde. I vissa annonser kan annonsören innehålla en ansökan eller en blankett med ett motsvarande erbjudande. Inkludering av 1-800 nummer är en annan vanlig signal för en direktresponsannons.

Branding Basics

Ett varumärke är betydelsen bakom ett företag och dess produkter som skiner igenom i dess symboler och slogans. Företag använder dessa i reklam för att bygga upp en viss bild eller identitet för sitt varumärke. Vissa företag gör exempelvis kvalitet till kvalitet och försöker etablera sig som det bästa kvalitetsmärket. Andra kan marknadsföra sig som toppleverantör. Unika produktfunktioner och låga kostnader är andra vanliga varumärkesmeddelanden som används av annonsörer.

Försenat svar

Branding innebär vanligtvis långsiktig och fortlöpande kommunikation av varumärkesfördelar. Detta kallas ofta försenad responsreklam eller varumärkeshantering. Direktresponsmarknadsföring centrerar vanligen på försäljningsinduceringar för att driva efterfrågan, och långsiktigt varumärkesbyggande fokuserar på att driva upp uppfattningen om värdet av produkten eller tjänsten. I huvudsak används varumärkesförvaltning för att öka vinstmarginalen över tid så att företaget tjänar mer på varje försäljning.