Nackdelarna med konsumentbranschen

Branding innebär att man utvecklar ett namn, symbol eller design för att representera en produkt i konsumenternas sinnen. Ett företag kan till exempel ha en varumärkesloggad logotyp på förpackningar och i reklam. Målet är att konsumenterna direkt ska associera företagets logotyp med sin produkt, så att de kan differentiera den produkten från sina konkurrenter. Konsumentvarumärke hjälper företag att behålla en värdefull bild, men tekniken har också nackdelar.

Högre detaljhandelspriser

Branding insatser kan vara dyrt. Produkt- och förpackningsdesign, utbredda reklamkampanjer och försäljningsrekommendationer i butik är till exempel kostsamma insatser men nödvändiga för att utveckla ett företags rykte på ett tillfredsställande sätt. Som ett resultat kan detaljhandelspriset på märkesvaror vara 20-30 procent högre, enligt boken "Principles of Marketing" av Ashok Jain. Detta är en nackdel för konsumenterna, som måste betala högre priser. Det är också en nackdel för producenterna, som måste motivera högre priser till allmänheten.

Fleeting Benefits

Fördelarna med branding spridas snabbt. Antag exempelvis att ett företag investerar starkt i produktkvalitet och kundservice, utvecklar ett stavt rykte. Som ett resultat kommer många konsumenter att vara lojala mot varumärket. Men samma konsumenter kommer att avgå snabbt om företaget inte behåller sitt rykte, till exempel genom att försumma kvalitetskontrollen. Med andra ord är branding inte en engångsinsats. Det kräver stadig uppmärksamhet på detaljer för att säkerställa att alla företagsinsatser - från tillverkning till reklam till kundsupport - ständigt stöder varumärkesbilden.

Det är ibland meningslöst

När du handlar för vissa kategorier av produkter, kommer många konsumenter att köpa det billigaste alternativet som uppfyller deras behov, oavsett namnmärke. Till exempel påpekar Jain att i sin bok är grönsaker, frukter, naglar och andra utbytbara föremål svår att skilja sig från konkurrerande produkter, vilket gör varumärket nästan meningslöst.

Konkurrenskraftig nackdel

Att utveckla ett varumärke för att vara konkurrenskraftigt med stora varumärken överstiger möjligheterna hos de flesta småföretag. Tung reklam är till exempel kostnadskänslig för många småföretag, liksom anpassade paketdesigner och omfattande säljfrämjande åtgärder. När ett företag utvecklar ett varumärke, måste det också anställa en advokat för att registrera och skydda ett varumärke eller servicemärke för att reservera ensamrätten till det varumärket. Stora, välbärgade företag har sålunda en stor fördel. Men ett litet företag kan börja utveckla sitt varumärke i liten skala, till exempel genom att rikta in sig på en smal nisch av konsumenter i en liten geografisk region. Senare, som intäkterna ökar, kan verksamheten bredda omfattningen av sina varumärkesansträngningar för att förvärva allt större segment av marknaden.