Nackdelarna med marknadsorientering

Marknadsföring orientering är ett företag som tar strategiska steg för att förstå kundernas specifika behov och behov och skräddarsy sina produkter, tjänster och företagens image för att matcha de kundfokuserade ideologierna. Medan ett välskötat och genomfört tillvägagångssätt för marknadsorientering kan hjälpa ett företag att få ett fäste på sin målmarknad och stärka sin varumärkesidentitet finns det flera fall där ett företags inställning till marknadsorientering kan skada, snarare än att hjälpa sitt uppdrag.

Risk för att underskatta marknaden

Ett framgångsrikt tillvägagångssätt för marknadsorientering innebär ett systematiskt tillvägagångssätt för att undersöka kundbeteendet. Att missa varumärket i denna process skapar ett system där ett företag använder ineffektiva data i sitt sätt att nå ut till kunderna. Att arbeta med fel data är ofta värre än att arbeta utan data alls. Kort sagt, ett företag som är mycket litet, saknar forskningsresurser eller har hög segmentering mellan sina avdelningar har en nackdel när det gäller att etablera marknadsorientering.

Risk för underskattning av kunden

En global marknadsplats har ökad konkurrenskraft över alla konsumentmärken. Internet har skapat ett system där konsumenterna enkelt kan jämföra, handla, läsa recensioner och få tillgång till konsumentrapporter genom att klicka på knappen. För att effektivt marknadsföra den nya, höginformerade konsumenten måste ett marknadsorienteringsperspektiv vara flexibelt och måste snabbt ändras för att möta de ständigt föränderliga tankeprocesserna och kraven i dagens kunniga shopper. Företag som har etablerat en inställning till marknadsorientering men inte uppdaterar den efter behov riskerar att förfalska sina kunder.

Utmaningar att snabbt reagera på marknadsförändringar

Marknader som snabbt förändras har lika stor inverkan på företagets marknadsorienteringsstrategi som utbildade konsumenter. Nya aktörer som går in i eller lämnar marknaden, förskott till befintliga produkter och en ständigt föränderlig kostnad för råvaror, produkter och tjänster påverkar allt marknadsorientering. Att följa en etablerad marknadsorientering och inte ta hänsyn till nya externa faktorer kan göra ett företag till nackdel.

Hantera företagsperspektiv

Att förstå vad kunden vill ha och behöver inte räcker för att garantera en marknadsandel i dagens ekonomiska miljö. Branding och företagsuppfattning har vuxit till att vara lika viktigt i konsumenternas sinnen som pris och kvalitet. Att bygga ett marknadsföringskoncept kring pris och service ensam gör ett företag till nackdel. Alla faktorer relaterade till företagsperspektiv måste beräknas för att säkerställa ett solidt, fungerande och effektivt tillvägagångssätt för marknadsorientering.