Användning av arketyper i reklam

Begreppet "arketyp" som används i reklam baseras på Carl Jungs teori om att människor har en medfödd tendens att använda symbolik för att förstå koncept och att det undermedvetna spelar en roll för att bestämma vilka reklammeddelanden vi behåller. Arketypiska bilder är tecken som representerar djupt grundläggande mänskliga behov och önskemål och har ofta använts av reklambranschen för att subtilt övertyga konsumenterna att köpa sina produkter eller tjänster. Även om namnen varierar, använder annonsörer 12 arketyper för att driva inköpsbeslut. För att vara effektiva måste annonsörer noggrant undersöka de motivatorer som kan delas av den önskade demografiska.

Hero, The Outlaw och The Magician

Annonsörer har länge använt den arketypiska modellen av den robusta stiliga hjälten för att tala med det mänskliga behovet av skydd. Tecken och märken som Marlboro mannen, Old Spice killen, GI Joe och Gillette Razors uppvisar människans sanna väsen genom äventyr, hjältemod, tapperhet eller service. Outlaw archetypen - den riskabla rebellen - används med framgång av Harley Davidson motorcyklar för att karakterisera den regelbrytande riskmakaren, liksom Virgin-varumärket och dess affärsfilosofi att göra saker "annorlunda". Trollkarlens arketyp är Harry Potter-liknande, Disneyland-ish, Trollkarl av Oz-typ som symboliserar transformation. Den sena Steve Jobs och hans Apple-produkter personifierade trollkarlen som befordrade den fantastiska världen av teknik.

Den regelbundna killen, The Jester, The Lover

Varje ålder behöver en älskvärd, pretensionfri everyman, och det är svårt att tänka på en mer "vanlig kille" än Homer Simpson. Människor relaterar till Homer, för när chipsen är nere, gör han rätt. IKEA anpassar också sitt varumärkes personlighet med den universella mannen; den one-size-passar-alla personligheten som kan enkelt kombinera produkter. Om du vill ha en vanlig online shoppingupplevelse, vänd dig till Ebay. Joe Camel, och hans humoristiska "jester" -arketyp är personifieringen av ondska och misshandel. reklamens rival med Marlboro-mannen. Älskaren representerar allt som är underbart och drömskt om livet - tänk: Godiva choklad eller Cinderella; Bailey's Irish Cream eller "Marie Claire" tidningen.

The Innocent, The Explorer, The Sage

Ansågs vara den mest feminina av arketyperna, den oskyldiga ser människor lika bra och rena; hon är förtroendefull, optimistisk och beroende. Dove tvål representerar renhet, nyhet och enkelhet. Coca Cola, som "vill lära världen att sjunga i perfekt harmoni", är ett utmärkt exempel på det friska ögonet när det gäller drycker. Utforskaren arketyp syftar till att träffa den öppna vägen och uppleva nya saker. Konsumenten skulle sannolikt associera Amazon.com, PBS eller Jeep med explorer. I reklamvärlden visar Oprah Winfrey känslan av visionen, liksom Whipple och hans toalettpapper smarts. Infiniti Motors antyder inre fred och ro med visdom att köpa en Q45-bil.

Skaparen, vårdnadshavaren, linjalen

Campbell's Soup är ett vårdgivarmärke som hoppas kunna framkalla minnet om en mamma som kärleksfullt slänger ut het soppa till sitt sjuka barn. Med hjälp av den ökade medvetenheten om mänsklig sårbarhet betonar Volvo-bilens säkerhetsarv och spelar det djupt ställda behovet av säkerhet. På samma sätt, "Du är i goda händer med Allstate" slogan bogserbåtar på konsumentens behov av att vara säker genom att försäkra hennes bil eller hem med ett erfaret försäkringsbolag. L'Oreales berömda slogan, "Eftersom du är värd det", talar för att vårda, skämma bort och bli omhändertagen. Linjaler och skapare varumärken inkluderar Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego och Dyson. Dessa bilder visar välstånd, framgång, samhälle och skapande.

Populära Inlägg