Nackdelarna med marknadsundersökning om ny produktutveckling

Innan ett företag utvecklar en ny produkt för företagets befintliga produktlinje, genomför chefer ofta marknadsundersökning för att se om den nya produkten kommer att vara lönsam, samtidigt som man undersöker det direkta behovet av produkten. Även om marknadsundersökningar för nya produkter har fördelar, är även nackdelarna förknippade med processen. Företagsledare måste besluta om marknadsundersökning är nödvändig för den nya produkten i fråga.

Forskningskostnader

Marknadsundersökningar kan vara kostsamma beroende på de metoder som företaget valt. Att anlita ett företag att bedriva marknadsundersökning är en av de dyrare metoderna, men det är också dyrt att använda befintliga anställda som forskning, frågeformulär, intervjuer och undersökningar av resultaten måste planeras och redovisas under arbetstiden. Att fråga några individer räcker inte för att få tillförlitlig och trovärdig information och siffror för marknadsundersökningen.

Tid

En annan nackdel med att göra marknadsundersökning är den tid som är förknippad med att göra forskningen och utföra enkäter och intervjuer. Tiden är direkt relaterad till kostnaderna, ju längre tid forskningen tar desto dyrare blir det för företaget. Frågor måste förberedas, svar måste ges av volontärer och svaren måste granskas av anställda inom en viss tidsperiod.

Behovet av marknaden

En annan faktor som påverkar marknadsundersökningen negativt är volontärerna och deras respektive svar. Företaget kan till exempel bara undersöka en grupp människor som alla svarar att produkten inte är intressant nog för att de ska kunna köpa. En annan grupp av individer kan dock vara mer än villig att spendera pengar på produkten om den är tillgänglig. En nackdel med marknadsundersökningen är att bara få en viss grupp målköpares åsikter snarare än ett brett urval.

Begränsade volontärer

Marknadsundersökningen baseras i första hand på människors åsikter och synpunkter på en enda produkt eller tjänst. Bristen på respondenter kan också vara en negativ faktor för ett företags marknadsundersökning. Om företaget skickar ut ett online frågeformulär kan inte alla fylla i det, särskilt de som har begränsad tillgång till Internet. En annan nackdel med att utföra marknadsundersökning är bristen på en erfaren intervjuare som företräder företaget.