DIY Produktannonsering

Den goda nyheten för småföretag som vill göra en egen reklamkampanjer är att, tack vare Internet och sociala medier, har du många reklamkanaler tillgängliga för att få ditt meddelande ut till konsumenterna. Om du inte är en heltidsmedieköpare kan möjligheterna dock vara förvirrande. Utöver traditionella medier, såsom utskrift, radio och tv, billig internetbaserad annonsering och sociala medier gör det möjligt för småföretag att konkurrera med större organisationer. Medierna måste matcha publiken, och utmaningen är att nå de flesta konsumenterna inom dina medel.

1.

Utvärdera din målkonsument. Internet nivåer spelar för småföretag genom att göra det enklare att undersöka demografiken hos konsumenten som är mest sannolikt att köpa din produkt. Utvärdera din potentiella publik med gratis verktyg som US Census Bureau s amerikanska FactFinder databas, som ger information om individer och industrier. Många lokala bibliotek erbjuder tillgång till databaser online. Houston Public Library erbjuder till exempel många företagsrelaterade resurser online för kortinnehavare.

2.

Utvärdera media som mest effektivt kommer att rikta din publik. Sociala medier kan vara bra för reklam till förbundna konsumenter, men om huvuddelen av dina kunder närmar sig pensionsåldern kan de vara mer mottagliga för traditionella tidningar, radio- eller tv-annonser. På samma sätt kan telemarketing och tv-reklam vara mindre effektiv för yngre konsumenter som skymmer fasta telefoner för mobiltelefoner och hoppa över de nattliga nyheterna för att fånga upp sina favoritprogram på nätet.

3.

Utvärdera dina resurser. De flesta småföretag är bekanta med de begränsningar som budgetar lägger på sina val. Tiden är en annan viktig faktor att överväga. Till exempel kan både online- och utskriftstidningar placera reklam månader före offentliggörandet. Om du behöver få ordet om en kommande försäljning eller produktutrullning, kan en epost- eller vykortkampanj vara effektivare när du delar informationen inom en tidsram på dagar eller veckor.

4.

Utvärdera dina alternativ. Småföretag kan ha mindre budgetar, men de har också flexibilitet att hitta alternativ. Det här är en liten extra undersökning av din målkonsument som lönar sig. Om du till exempel tycker att du är mer benägna att nå din målgrupp genom ett brett känt media som tidningsannonsering, men du inte har råd med annonseringsfrekvenser i större publikationer, titta mot klubbar och föreningar som vädjar till ditt måldemografiska. Grupper skickar ofta nyhetsbrev och tidskrifter till sina medlemmar som erbjuder reklam till lägre priser än nationella eller regionala publikationer och riktar sig också till en nischgrupp.

Varning

• E-postkampanjer är effektiva, men se till att din produktannonsering överensstämmer med CAN-SPAM-lagen som reglerar hur företag kan använda e-post för att kontakta potentiella köpare.