Effektiv reklam: Kabel vs Broadcast

Småföretag beslutar ofta att bygga sitt varumärkesigenkänning och annonsera sina produkter och tjänster på tv. Broadcast-tv erbjuder den största publiken, medan kabeln ger möjlighet att rikta sig till nischgrupper och specifika geografiska platser. Det mest effektiva annonseringsvalet för ditt företag beror på dina mål för kampanjen.

Nå

För att annonsera effektivt på tv, måste du veta publiken du vill nå. Broadcast-nätverk genererar fortfarande fler tittare trots kabelns senaste vinster. För företag som vill bygga varumärkesmedvetenhet eller erbjuda tjänster till ett stort område är detta det enklaste sättet att nå en publik. En nackdel med kabeln är att du bara når kabelkunder, och i vissa storstadsområden som serveras av flera kabelföretag är även publiken fragmenterad. Reklam på kabel-TV kommer inte att ge dig inför potentiella kunder som bara tar emot sändningsnät, eller som använder satellit-tv-leverantörer.

Inriktning

Många småföretag fattar sitt beslut baserat på deras målmarknad och det geografiska område de tjänar. Kabel-TV tillåter dig oftast att köpa kommersiell tid för en viss zon på en större marknad. Om huvuddelen av ditt företag kommer från en kort enhet i din butik, kan kabelannonsering nå den där publiken utan att du betalar för områden som osannolikt kommer att vara intresserade. Broadcast TV tvingar dig att köpa hela marknaden. Det ger dig fler ögonbollar, och om ditt företag drar trafik från hela huvudstadsområdet, vill du ha den extra exponeringen, men om inte, kom ihåg att du betalar för en publik som du kanske inte behöver.

Nischmarknadsföring

Kabel-tv erbjuder ett stort utbud av kanaler. Det kan finnas något för alla, men det betyder att tittar för ett enskilt program är troligt små. Hitta program som dina potentiella kunder tittar på, men dina annonser är mer benägna att hitta en mottaglig publik. Detta gör det också möjligt för dig att rikta dina meddelanden mer effektivt. Broadcast-annonsering når en bredare publik, vilket kan kräva en mer allmän kommersiell. Du kanske har fler kunder som tittar på en tidstypisk TV-sändning än ett middags-kabelprogram, men om din annons inte talar till de ytterligare tittarna kommer den inte vara lika effektiv.

Kostnader och frekvens

Broadcast TV-reklam kostar mer än kabel, men det betyder inte att det inte är värt det för några småföretag. På grund av den bredare publiken är kostnaden per exponering låg. Å andra sidan är exponeringsfrekvensen avgörande för en TV-marknadsföringskampanj. Företagen behöver exponera sina kunder för sina reklammeddelanden flera gånger innan meddelandet sänks. Den traditionella tumregelen hävdade att tre exponeringar var nödvändiga för att de flesta kunder skulle kunna fatta ett beslut på ett kommersiellt meddelande. Den alltmer trånga marknaden och förekomsten av kommersiella meddelanden i andra platser har sannolikt orsakat det att öka. Särskilt om du befinner dig i en miljö som kräver mer reklam för att drunkna konkurrenter, kan de mindre kostsamma reklamfilmerna på kabel flera gånger vara den kritiska faktorn som driver din kampanj.