Svagheten i mobilannonsering

Mer än 255.000.000 personer i USA, eller 84 procent av alla konsumenter, var trådlösa abonnenter i slutet av 2007, enligt Wireless Association. Det rena antalet mobilanvändare gör emellertid inte mobil reklam lönsam eller lönsam. Mobiltelefonindustrin har flera hinder för att rensa, som att förena industrin och övertygande användare att acceptera annonser innan mobila annonser blir en betydande del av reklammarknaden.

Splittring

Martin Sorrell, grundare och verkställande direktör för WPP PLC, världens största reklamföretag genom intäkter, förklarade splittring som den största hindren på mobilmarknadsmarknaden vid 2011 års världskongress i Barcelona, ​​enligt en artikel i The Wall Street Journal i 2011. Till exempel, från och med 2011 har Apple inte släppt sitt iOS-operativsystem till tredje part utvecklare. Google upprätthåller Android-systemet med öppen källkod och Microsoft har sitt Windows Phone-operativsystem. Bristen på enhet över mobila operativsystem innebär att annonsörer inte kan rikta annonser mot vissa användare, som de skulle för en TV- eller Internet-publik,

Mätande tittarskap

Från tidpunkten för offentliggörandet har mobiltelefonindustrin få sätt att identifiera unika annonsvisningar och eliminera bedrägliga vyer eller klick från robotar och andra skadliga program. Dessutom kan företag inte skilja sig från legitima intryck i viktiga kategorier, till exempel amerikanska versus internationella användare. Vissa mobila innehåll, till exempel nedladdade låtar eller videospel, gör endast intermittenta anslutningar till användarens mobiloperatör.

Andra utmaningar

Den mobila reklambranschen måste respektera användarnas privatliv och övertyga konsumenterna om att tillåta företag att placera annonser i mobilinnehåll för att tillåta ökad tillgång till demografisk information. Mobila operatörer och annonsörer måste bidra till att stimulera efterfrågan på nya typer av mobilt innehåll i stället för att uppfylla befintliga behov, enligt Interactive Advertising Bureau. Den pågående övergången från 3G till 4G-system och mer kraftfull hårdvara bör eliminera de flesta tekniska hinder för att leverera datintensiva mobilannonser.

överväganden

Trots sina svagheter är mobilmarknadsbranschen redo för stor tillväxt. Mellan 2011 och 2014 bör mobila annonseringsutgifter växa från 1, 1 miljarder dollar till 2, 6 miljarder dollar. Möjligheten för annonsörer att rikta annonser efter plats ger företagen ett oöverträffat sätt att kommunicera med nischdemografi. Dessutom kan konsumenterna reagera nästan omedelbart på platsspecifika annonser.