Exempel på Bandwagon Advertising Propaganda Techniques

Reklamutrymme är överallt - och alla företag, stora och små - står i konstant konkurrens för konsumenternas uppmärksamhet. Propagandannonsering är en teknik som spelar på målgruppens känslor i ett försök att påverka deras åsikter eller beteenden. Bandwagon-reklam är en specifik typ av propaganda-annonseringsteknik som försöker få målgruppen att hoppa ombord, för att inte "sakna" vad som alla andra gör. Det fokuserar på målgruppen önskan att inkluderas.

Var en del av "Cool" Crowd

Denna metod fungerar inte bara för tweens och tonåringar som är desperata att passa in i sociala kretsar. Det vädjar till allas önskan att känna sig en del av något roligt och bra.

• Maybelline: Hudvård och sminkföretag tog denna djärva position med sin mascara och hävdade att det var "Amerikas favoritmascara". Maybelline hävdar att mascaraen är oerhört populär, inte bara för att den är en bra produkt utan också för att den använder patriotism som ett verktyg.

• Oral B: Tandkrämbolaget använde samma patriotiska överklagande i Australien som Maybelline gjorde i Amerika. Annonsen säger: "Australien, du har gjort omkopplaren." Det föreslår att smarta australierar upplevde de överlägsna fördelarna med Oral B tandkräm, och sedan bytte från varumärken som de förmodligen tidigare hade känt mycket lojala mot.

Att vara en del av det populära valet tyder på att köparen eller köparen är smart och cool och bättre än de som går emot kornet. Detta är kärnan i bandwagon-reklam som använder den emotionella vinkeln hos att vara med den kalla publiken.

Gå på den vinnande sidan

Folk gillar att vara vinnare, inte förlorare. Detta är naturligt. Vissa bandwagon-reklam anger att en viss position är vinnande position och sedan utmanar konsumenterna att komma in på höger sida. Detta är populärt med politiska kampanjer.

• Barack Obama: Han delade ett visionärt tillvägagångssätt, byggt på ett uppfattat behov av förändring och hopp, med "En ny början". Tanken var att utan honom var Amerika dömd och att Obama erbjöd biljetten till en vinnande Amerika.

• Donald Trump: Hans kampanjparogo, "Make America Great Again, " använde historisk stolthet. Som en internationell ledare hade Amerika en gång den starkaste militären och den starkaste ekonomin. Tanken är att Amerika har förlorat sin vinnande kant och att Trump är den som tar tillbaka den.

Att vara på vinnande sida är inte bara reserverad för politik. Det är också utbrett i bilannonser där bilhandlare utdelar utmärkelser och betyg. Tänk på General Motors som säljer en lastbil som vinner JD Powers and Associates utmärkelser, vilket tyder på att du ska köpa den vinnande lastbilen eftersom den automatiskt uppfyller dina behov och också definieras som den bästa.

Bli inte vänster bakom

Att vara utelämnad eller lämnade bakom gör många oroliga. Copywriters använder begränsade tidstilbudstekniker eller tout att endast ett begränsat antal objekt kvarstår, som är speciellt utformade för att skapa brådskande i konsumenternas sinnen.

• McDonald's: Burgergiganten använder ofta knep av ett begränsat erbjudande, oavsett om annonsen använder Shamrock Shake, McRib eller Mac Jr. Detta uppmuntrar människor att komma till McDonald's och att köpa begränsade erbjudande artiklar före den tiden är uppe. Denna taktik fungerar också bra med Happy Meal-leksaker - att få barn att ta med sina föräldrar att samla hela leksaken medan de fortfarande är tillgängliga.

• Tony Robbins: Självhjälpmästaren säljer publiken globalt i kongresssalar - med biljetter som kostar tusentals dollar. Så populärt som han är, marknadsför hans marknadsföring att folk registrerar sig innan biljetterna säljs eller för att de ska köpa ett nytt program innan priset går upp.

Folk vill känna sig tillräckligt klara för att de utnyttjar möjligheter innan möjligheterna är borta. Annonser kapitaliserar på detta för att få folk att agera - och att agera snabbt.