Exempel på demografisk segmentering

När du skapar en marknadsföringskampanj bör du inte antar att alla dina kunder är lika. Vad som tilltalar en 19-årig asiatisk-amerikansk konsthistoria stor kan vara helt annorlunda än vad som appellerar till en 50-årig svart advokat. Demografisk segmentering bryter ner marknaden i olika kategorier. Detta gör att du kan skapa försäljningsställen för olika marknadssegment, vilket gör din marknadsföring mer kraftfull.

Segment efter familj

Familjer finns i alla former och storlekar - ensamstående mamma, ensamstående pappor, homosexuella par med barn, barnlösa raka par, raka par med ett barn eller flera barn. Familj makeup kan vara ett användbart verktyg för att segmentera marknaden: Familjer som inte har barn behöver till exempel inte blöjor. Familjer med barn kan köpa massor av barns filmer på DVD. Stora familjer kan vara mer intresserade av billiga produkter än ett barnlöst par med samma inkomst.

Geografisk segmentering

Geografisk segmentering delar upp potentiella kunder genom var de bor. Home Depot, till exempel, kanske vill annonsera snöskovlar till kunder i New England, men det skulle vara meningslöst att göra det i Florida. Om din verksamhet var liten, catering till din stad eller län, skulle en nationell annonskampanj inte gynna dig mycket. Vissa företag kan gå mikro, segmentera olika delar av staden eller till och med olika gator.

Inkomstsegmentering

Intäkter är ett självklart sätt att segmentera marknaden. Om du marknadsför lyxvaror eller tjänster, riktar du dig mot ett marknadssegment med mer disponibel inkomst. Om du driver en dollarbutik är dina mål förmodligen konsumenter med lägre inkomster. Företag som säljer förbetalda betalkort har till exempel funnit framgångsrik marknadsföring till kunder som inte har bankkonton.

Segment efter kön

Olika marknadsföring för män och kvinnor är meningsfullt eftersom könen har olika behov. Få män bär smink. Moms med hemma hos hemmet gör det mesta av familjen som handlar för mat och hälsovårdsprodukter. Kvinnor är mer benägna att donera till orsaker än män.

Det är dock mycket lätt att gå in i stereotyper och sluta missa ditt mål eller sämre, smutsiga dem. Att försöka marknadsföra kvinnor genom att måla några av dina produkter blir rosa som både sexistiskt och clueless, till exempel.

Etnicitet

Etniska grupper av olika ras och nationaliteter kan reagera på olika marknadsföring taktik - till exempel, med hjälp av en talesman av sin egen etnicitet. Olika grupper kan ha olika smaker i mat, leva i olika grannskap och ha olika attityder. Detta är dock en annan typ av segmentering som du behöver använda noga. Marknadsföring byggd kring stereotyper kan förolämpa dina potentiella kunder och driva bort dem.