Fem gröna marknadsföringsstrategier

Eftersom konsumenterna blir mer miljömedvetna måste företagen anpassa sig eller riskera att förlora kunder till konkurrenter som driver en grön strategi. När ett företag försöker att branda sig som grönt riskerar det anklagelser för "greenwashing" eller användning av marknadsföringstaktik för att skapa ett felaktigt intryck av miljöansvar. Småföretag som vill utnyttja kraften i "grönt" bör noggrant samordna äkta åtgärder och marknadsstrategier.

Elektronisk presskit

För företag med regelbunden mediekontakt sätter en elektronisk presskit ett stort problem i pappersbruk. Presspaket innehåller vanligtvis företagshistoria, produktbroschyrer, biografier av företagsledare, foton och pressklipp. Företag skickar ofta ett presspaket till varje mediautlopp i området. Ett företag kan konvertera alla dokument och bilder till elektroniska filer och erbjuda satsen som en nedladdningsbar mapp på sin webbplats. Det elektroniska presspaketet kräver ingen papper och inget porto. Webbplatsen kan till och med indikera att det elektroniska presspaketet ingår i en pågående insats för att minska företagets miljöpåverkan.

Grön förpackning

Förpackningar som inte kan nedbrytas tar upp enorma mängder utrymme i deponier. Ett företag som tillverkar och förpackar produkter kan konvertera till miljövänlig förpackning. Konvertering till biologiskt nedbrytbar förpackning ger kunderna en synlig symbol för företagets åtagande att "gå grönt". Verksamheten kan också utnyttja miljövänliga förpackningar som en del av sitt reklamprogram för att hjälpa till med att dra in nya miljömedvetna kunder.

Elektriska / hybridfordon

Småföretagare tjänar ofta som mest synliga företrädare för verksamheten själv. I själva verket fungerar deras offentliga personer som marknadsföring för verksamheten. Om en mindreföretagare försöker att omvärdera verksamheten som grön, men driver en bränsleeffektiv lastbil eller SUV, verkar den gröna marknadsföringsinsatsen vilseledande. Byte till ett el- eller hybridfordon tjänar som en annan synlig påminnelse om att verksamheten bedriver en grön politik.

Offentlig förklaring

En mycket enkel typ av grön marknadsföring är att offentliggöra, genom ett pressmeddelande till exempel att verksamheten kommer att driva grön politik. Meddelandet bör innehålla detaljer om de specifika förändringar som verksamheten kommer att göra och på vilken tidsram. Om förändringarna går av som planerat och, särskilt om de skördar fördelar som minskade kostnader, följ de offentliga deklarationerna om förändringen kan bidra till att stärka den offentliga uppfattningen av verksamheten som grön.

E-nyhetsbrev

Många företag erbjuder månatliga nyhetsbrev till sina kunder. Ett företag kan minska pappersavfall och tryckkostnader, samtidigt som det ger samma eller högre innehållsnivå, genom att övergå till e-nyhetsbrev. I detta fall tjänar nyhetsbrevet självt som marknadsföring för verksamheten och leveransmetoden fungerar som ett enkelt sätt att gå grönt.