Exempel på semantik i reklam

Semantik är studien av betydelsen bakom ord och fraser. Studien av semantik fokuserar på hur ord relaterar till varandra och hur lyssnaren avkodar meddelandet. Annonsörer som använder semantik i sina meddelanden måste vara medvetna om hur målgruppen ska tolka slogans, bilder och annonskopia. Med tillkomsten av online-sökmotorer kan marknadsförare också använda semantik för att placera relevanta annonser i en användares sökresultat.

Kontextuell annonsering

Kontextuell annonsering tillåter marknadsförare att skapa annonser inom ramen för betraktarens innehåll. Dessa annonser på webbplatser gör det möjligt för annonsörer att presentera sitt meddelande till tittare som läser informativa artiklar om ett ämne. Om en tittare besöker en webbplats som beskriver stegen för att förhindra en heminvasion, kommer den kontextuella annonsören att placera annonser för inbrottslarm och hemsäkerhetssystem längs marginalerna för att locka kvalificerade potentiella kunder.

Semantisk annonsering

Medan tidigare tekniker åberopade att korrelera specifika ord till annonsplacering tar semantisk reklam också hänsyn till dessa ord. Semantisk sökteknik förbättrar exaktheten och relevansen av sökresultaten genom att tolka betraktarens avsikt och den exakta betydelsen av fraser. Ett exempel är att en tittare som söker information om en Dodge Charger kommer att presenteras med annonser för delar eller mekanik för den bilen, och inte med annonser för San Diego Chargers fotbollslag.

Dynamisk annonsering

Dynamisk annonseringsteknik använder semantisk sökteknik för att bygga interaktiva annonser som innehåller information i realtid. Dessa annonser brukar använda Adobe Flash-programvaran för att visa iögonfallande grafik, djärvt ljud och snabb animering. När dessa annonser är anslutna till en databas eller nyhetsflöde kan de visa innehåll som ger aktuella uppdateringar. Ett exempel på dynamiskt innehåll uppstår när en tittare läser en artikel om företagets lagerutsikter. Det dynamiska innehållet kan visa bolagets nuvarande aktiekurs och dess trender för prisrörelser.

Reklam inom innehåll

Många webbplatser innehåller idag länkar till annonsörer inom innehållet. Sidan visar ett hyperlänkat ord i artikeln. När användaren svänger över ordet visas ytterligare annonstext och bilder i ett popup-fönster. Till exempel ser en tittare som läser en artikel om den senaste smartphoneappen en länk i artikeln. Användaren hänger över länken och ser en ruta som visar text och bilder för den senaste iPhone eller Android.