Externa variabler som påverkar marknadsplanerna

Mycket arbete går ut på att skapa en marknadsplan för ditt företag. Du undersöker intressen för din målmarknad, studerar nuvarande marknadsutveckling och spenderar tid på att utveckla innovativa sätt att sälja dina produkter. Tyvärr, även efter att ha gjort allt detta arbete, kan det ändå krävas justeringar. Externa variabler spelar en stor roll för framgången med en marknadsföringsstrategi. På grund av omständigheter utanför din kontroll kan vissa taktik behöva förfina, omstruktureras eller helt överges.

Nya tävlande i stan

Om en ny konkurrent kommer till stan, kan du behöva justera din marknadsplan för att vara mer konkurrenskraftig. Om tävlingen erbjuder lägre priser, bättre funktioner eller något annat som gör att deras produkter blir mer populära, måste du reagera. Till exempel, om en ny smörgåsaffär öppnar ett kvarter från en befintlig bistro som säljer liknande livsmedel, kommer den att störa marknadsplanen för den etablerade restaurangen. Bistroen kan behöva anpassa sin marknadsstrategi för att konkurrera med den nya smörgåsaffären.

Uppdateringar till teknik

Tekniken förändras ständigt. När stora förändringar händer, till exempel skapandet av populära nya sociala medier, kan du behöva omarbeta din marknadsplan för att hålla din strategi relevant. Kunderna förväntar sig att du följer de senaste tekniska uppdateringarna. Om du släpar efter kan du garantera att dina konkurrenter kommer att hämta ditt slöseri. Till exempel hade många företag att anpassa sina marknadsföringsplaner för att införliva mobila enheter när de insåg att deras kunder använde dessa som sin primära metod för att komma åt Internet.

Uppdateringar till regler och krav

Om ditt företag befinner sig inom ett högt reglerat område som sjukvård eller finans, kan du behöva uppdatera din marknadsplan för att uppfylla nya regler. Även om en viss strategi eller marknadsföringstaktik kan ha varit helt acceptabel när du ursprungligen utformade din marknadsplan, ändras reglerna, så du kan behöva justera i enlighet med detta för att upprätthålla överensstämmelsen.

Ändra allmänna åsikter

När du känner dina kunder som en fras, sång, kändis eller annan trend vill du integrera den i din marknadsplan för att behaga dem. Denna strategi kan vara mycket effektiv, om inte den allmänna opinionen om ditt ämnes val ändras för det värsta. Precis som att hoppa på en populär fluga kan vara en värdefull marknadsföring taktik, det kan också komma tillbaka till att spöka dig. Om du till exempel väljer en kändis för att godkänna ditt varumärke, blir personen drabbad av mycket dålig press, vilket kan ha en negativ inverkan på ditt varumärke. Du kan behöva justera din marknadsplan för att skilja ditt företag från den nu upopulära trenden.