Fem skäl att annonsera i tryck

Mycket få företag lyckas utan reklam. Reklam introducerar kunder till produkter och tjänster, tillkännager försäljning och hjälper till och med att bygga varumärken. För ett litet företag faller emellertid ofta inte frågan om huruvida man ska annonsera, men på vilket medium att annonsera. Online- och tv-reklam får mycket uppmärksamhet från marknadsföringsexperter, men båda har fallgropar. Medan ofta nedspelas finns det ett antal skäl som gör annonsering i tryck ett attraktivt alternativ.

Riktade marknader

Skriva publikationer tenderar att betjäna specifika geografiska områden eller specifika konsumentgrupper, och ibland tjänar de båda. Tidningar, till exempel, brukar tillgodose specifika städer och deras omgivande områden. Detta gör en tidning ett idealiskt reklammedium för ett företag som tillhandahåller tjänster. De kunder som är mest benägna att använda företagets tjänster lever sannolikt inom papperets cirkulationsområde. Tidskrifter som tillgodoser specifika publikgrupper, som snowboardåkare, levererar till kunder som redan spenderar pengar på produkter relaterade till det ämnet och kommer nästan säkert att köpa relaterade produkter i framtiden.

Reader Engagement

När du tittar på tv eller surfar på webben, multitaskar folk ofta, vilket betyder att de delar upp sin uppmärksamhet. I fråga om tv lämnar klockrar ofta rummet under reklam. Läsare som köper tidningar och tidskrifter aktivt och avsiktligt engagerar sig i materialet på sidan, inklusive reklam. En undersökning som gjordes av Newspaper Association of America fann att 79 procent av läsarna tog några åtgärder efter att ha tittat på annonsannonser, med 46 procent att köpa något.

Kontrollera

Utskriftsreklam ger annonsköparen stor kontroll. Annonsköpare väljer storlek och, i redaktionella riktlinjer, dikterar innehållet i annonsen. Många publikationer tillåter också köpare att kontrollera annonsens placering. En restaurang, till exempel, kan begära att annonsen visas i avsnittet Livsstil i en tidning. Detta hjälper köparen att se till att annonsen når läsarna som sannolikt kommer att fungera på den.

Trovärdighet

Skriva publikationer ger ofta en äkta eller åtminstone uppfattad trovärdighet. Läsarna litar på informationen publikationen erbjuder, och annonserna i publikationen skördar fördelarna med det förtroendet. Läsarna låter annonseringen i publikationen vara mer trovärdig på grund av att den förekommer i publikationen. Psykologer hänvisar till denna typ av förtroendeöverföring, där de positiva egenskaperna hos en sak påverkar uppfattningen om en annan sak, som "haloeffekten".

Visuella intryck

En väldesignad glansig annons skapar en visuell överklagande som uppmärksammar. Läsare kan pausa att titta på annonsen eller ens återvända för att titta på annonsen en gång till. Ju längre eller fler gånger tittaren tittar på annonsen, desto högre är chansen att läsaren kommer ihåg produkten eller tjänsten i annonsen.