Fyra variabler som påverkar konjunkturcykeln

Konjunkturcykeln innebär fyra steg i en produkts liv: introduktion, tillväxt, löptid och nedgång. Livscykelkonceptet är beroende av några antaganden, inklusive idén att de flesta produkter har ett begränsat livslängd. Priset på produkten ändras under hela livscykeln. Variabler som påverkar konjunkturcykeln inkluderar marknadsföring, ekonomi, konkurrens och tid.

Finanser

Försäljningsutvecklingen är vanligtvis långsam under konjunktursituationen, eftersom konsumentmarknaden behöver tid att lära sig och överväga att köpa produkten. Återstående kostnader från tillverkningsprocessen håller också vinster låga. Företagen ser snabbt ökande vinster när produkten går in i tillväxtfasen. Försäljningen sakta ner i mognadsfasen eftersom marknaden är mättad, vilket betyder att de flesta konsumenter som skulle köpa produkten nu köpt produkten. Försäljningen sakta till en slutlig nedgång i nedgången.

marknadsföring

Initiala marknadsföringsinsatser informerar potentiella kunder om förekomsten av en produkt genom att använda reklam för att presentera den. Företagsledare måste också säkra distributionspunkter (butiker, webbplatser) som överensstämmer med produktens konsumenters behov. Under tillväxtfasen har marknadsförare mer finansiering för reklam, vilket hjälper till att attrahera fler konsumenter och underlättar fortsatt tillväxt. Under mognadsstadiet kan marknader ändra produkt genom att lägga till nya funktioner i ett försök att driva produkten tillbaka till tillväxt. Marknadsförare brukar söka nya projekt om en produkt når nedgången.

Konkurrens

Vissa företag skapar en ny marknad när man introducerar en produkt. Uppfinnare skapar produkten och förvaltningen fungerar som en marknadspionör. Andra gånger går företagen in på befintliga marknader och måste skilja sin produkt från konkurrerande produkter genom att erbjuda ett annat pris eller mer tilltalande egenskaper. Ofta har banbrytande produkter endast marknadsexlusivitet till tillväxtstadiet, när konkurrenter ser tillväxten och flyttar in på marknaden genom att skapa egna versioner av produkten.

Tid

Konjunkturcykler kan vara från månader till årtionden, men mönstret över tiden kan fluktuera. I den traditionella cykeln växer försäljningen, sedan sjunker och fortsätter sedan vara stabil i mognad tills eventuell nedgång. Vissa produkters cykler växer, minskar och har sedan ett andra tillväxtstadium, medan andra ständigt kan minska och växa, aldrig når mognad. Båggen av en produkts tillväxt att minska kurvan är en stil, ett mode eller en kram. Försäljningen av stilar har mer än en tillväxt och minskning, mode följer den traditionella tillväxtminskningsmodellen och fads har en kraftig tillväxt och sedan en nästan omedelbar nedgång.