Vad är Z-mönsterannonsering?

"Z-mönsterannonsering" konstruerar annonser baserat på teorin om att människor ska skanna bilder från vänster till höger och i mindre utsträckning från början till botten. Annonser med ett berättande flöde kan dra nytta av det mesta av Z-mönsterlayouten, men varje annonsdesign kan innehålla det grundläggande konceptet, att ögat flyttar från ett segment av annonsen till nästa innan den avslutas.

Gör Z

Z-mönstret bygger på tanken att ögat reser från ett hörn av en rektangulär bild till nästa, en efter en, tills den når det sista hörnet. Som namnet antyder gör denna ögonrörelse formen av en Z, börjar i bildens övre vänstra hörn och flyttar sedan över till det övre högra hörnet, sedan diagonalt nerför sidan till det nedre vänstra hörnet och slutligen till det nedre högra hörnet.

Element Placering

I Z-mönsterannonsering placerar designeren viktiga delar på Z. Om annonsen kräver något slags logiskt flöde bland element, kommer de att vara orienterade mot Z i den grova ordningen som de måste presenteras. Ingångspunkten längst upp till vänster är platsen för att ställa in scenen, ta läsarnas uppmärksamhet eller pique deras nyfikenhet. Utgångspunkten, längst ner till höger, är "åtgärd" hörnet. Ögat är på väg att lämna annonsen, så det här är platsen för att sporra läsaren att vidta åtgärder. Annonsen kan lägga ett pris här, eller visa ett telefonnummer eller en webbadress. Element i de "döda" delarna av annonsen - mitten av vänster och höger kanter - är minst sannolika att ses.

Bakåt S

Designprofessorer hänvisar också till en Z-mönsterlayout som ett "bakåt-S-mönster", vilket kan vara en mer exakt beskrivning. Ögonet slipper vanligtvis inte från plats till plats i skarpa linjer som en "Z" föreslår. Snarare kan det börja i den allmänna närheten av övre vänster, kurvan mot höger, slinga ner mot nedre vänster och sedan huvudet mot utgångspunkten längst ner till höger. Element som fastnat i själva hörnen av bilden kan inte ses alls.

alternativ

Det är viktigt att komma ihåg att Z-mönstret, medan det är vanligt inom reklam och annan visuell kommunikation, bygger på en allmän teori om ögonrörelse. Övspårningsundersökningar, som analyserar läsarnas ögonrörelser när de skannar en bit material, erbjuder alternativ. Dessa inkluderar zigzagmönstret, där ögat rör ner bilden i en serie Z, ungefär som att läsa en bok och Gutenbergdiagrammet, där ögat i allmänhet rör sig diagonalt rakt från vänster till höger längst ner. En vanlig layout i webbdesign följer F-mönstret eller "gyllene triangeln" där ögat skannar toppen av bilden och kör sedan ner vänster sida. ögat följer tillfälliga rader av text till höger, men det gör så mindre ofta ju längre ner på sidan blir det.