Inramningsexempel i reklam

Annonsörer använder inramningseffekten för att presentera information på ett sätt som påverkar hur tittarna tolkar den informationen. Företagare och marknadsförare använder ofta inramningstekniker, till exempel att kasta ett potentiellt negativt fakta om deras produkt till ett positivt ljus eller genom att visa de negativa effekterna av en konkurrents positiva egenskaper. Dessa yrkesverksamma ramar aspekterna av en annons och justerar innebörden av meddelandet med verktyg som färgglada bilder, hård musik och exakt språk.

Förlustram

En aspekt av inramning i reklam inträffar när annonsören visar vad kunden står för att förlora om han eller hon inte följer meddelandet. En effektiv demonstration av "förlustframställning" inställer rädsla för mottagaren och varnar för allvarliga konsekvenser. Ett stort exempel på förlustframställning förekommer i public service-meddelanden. En anti-rökningskampanj visar farorna med cigaretter genom att visa bilder av cancerpatienter som litar på andningsorganen och andas och artificiella röstboxar att tala.

Gain Framing

Den andra sidan av myntet från förlustramen är "gain framing". Ett meddelande med vinstramning visar mottagaren vad de måste vinna från att följa annonsörens meddelande. Tandvårdsprodukter annonsörer använder förstärkande meddelanden för att visa fördelarna med rutinmässig tandvård: gnistrande vita tänder, friska tandkött och friskt andetag. Meddelandena innebär också ofta andra fördelar, till exempel hur ett snyggare leende gör användaren mer attraktiv för potentiella samarbetspartners.

Statistisk inramning

Benjamin Disraeli, den brittiske premiärministern under de flesta nittonhundra centra, citerades och sade: "Det finns tre typer av lögner: lögner, dömda lögner och statistik." Olika annonsörer brukar använda samma statistik för att bevisa och motbevisa samma punkt samtidigt. En annonsör kan till exempel marknadsföra en läkemedelsprodukt med en framgångsgrad på 90 procent. En konkurrent kan använda samma statistik för att (korrekt) hävda att läkemedlet misslyckas med att arbeta i 1 av 10 fall.

Inramning och språk

Annonsörer är specialister på att använda språk för att rama sina meddelanden. De förstår de emotionella reaktioner som konsumenterna har till specifika ord. Målet är att använda ord som skapar en positiv känslomässig ram för produkten i betraktarens sinne. En annons för en avancerad bil använder ord som "lyxigt" och "välutrustade", samtidigt som man undviker ord som "dyrt" och "dyrt". En liknande annons för en billigare bil skulle använda ord som "prisvärd" och "pålitlig" istället för "billig" och "stabil".