Mål för varumärkesriktlinjer

Målet med varumärkesriktlinjer är att skydda styrkan i ditt varumärke så att det fortsätter att skapa värde för ditt företag. Varumärkesriktlinjerna uppnår detta genom att förklara vikten av ditt varumärke och beskriva hur man använder elementets varumärke, såsom företagsidentitet och varumärke. Ditt varumärkesriktlinjer bör ge en omfattande manual för alla som använder ditt varumärke och dess komponenter i sitt arbete, inklusive anställda, kanalpartners, designers och marknadsföringsbyråer

Värde

Ditt varumärke är en av dina viktigaste tillgångar. Det är viktigt att alla förstår varumärkets värde och vet hur man använder det. En studie från 2005 av konsulter Booz Allen Hamilton och Wolff Olins fann att varumärkesstyrda företag överträffar sina konkurrenter, med resultat som förbättrar lönsamheten.

Förståelse

Varumärkesriktlinjerna fungerar på två nivåer: de förklarar varför dina anställda, distributörer och marknadsföringsbyråer ska använda varumärket för att uppnå affärsmål och de ger praktiska instruktioner om hur man använder konsekventa varumärkeselement. Enligt kontrolltillverkaren Honeywell är varje anställd ambassadör för företagets varumärke. Varumärkesriktlinjer förklarar hur anställda kan reflektera varumärkesvärden, såsom kundfokus, innovation eller ledarskap, på sätt som de handlar om kunder.

Konsistens

Ett viktigt mål för varumärkesriktlinjer är att se till att alla parter konsekvent använder varumärkeselementen. Varumärkesriktlinjer ger information och verktyg och anger standarder för användning av varumärken, logotyper, teckensnitt och andra designelement i reklam, broschyrer, nyhetsbrev, förpackningar och online-kommunikation. Riktlinjer ger ditt företag kontroll över hur andra använder ditt varumärke så att dess visuella utseende alltid är konsekvent.

relationer

Du kan använda varumärkesriktlinjer för att visa förhållandet mellan ditt företag och andra parter som är associerade med dig. Om du använder ett nätverk av distributörer, ge dem riktlinjer för att använda ditt varumärke som en del av deras identitet. Cisco-distributionspartners är till exempel en grupp distributörer som konsekvent uppnår standarder som fastställts av nätverksföretaget Cisco. De använder Cisco-identiteten för att skilja sig från andra distributörer; Cisco fördelar genom att konsekvent utvidga varumärket till andra parter.

Uppfattning

Varumärkesriktlinjer spelar en viktig roll för att hantera uppfattningar om ditt företag. Varje gång du kommunicerar med kunder, leverantörer, anställda, investerare, journalister och samhället är det viktigt att bygga och stärka en konsekvent uppfattning om ditt företag. Brandreglerna hjälper dig att uppnå det målet.