Typer av TV-reklam

Annonseringsbudgetarna för stora, väletablerade affärer dvärger ofta resurserna hos småföretag. Det är därför som småföretag behöver utnyttja sina kommersiella budgetar genom att välja det mest tilltalande tillvägagångssättet för sin målmarknad. Donald Gunn, en före detta kreativ chef vid reklambyrån Leo Burnett, trodde att det fanns 12 typer tv-annonser, varav en kan vara rätt för ditt lilla företag.

"Jämförelse" och "Unik personlighet"

Comparison-kommersiellt format informerar tittaren om varför produkten eller tjänsten är överlägsen likartade produkter eller tjänster. Det fokuserar på skillnader med konkurrenter i motsats till konsumentens behov av produkten. Ett litet företag som gör bil- eller vanuthyrning kan till exempel använda detta format för att fokusera på de fördelar som ett litet företag kan erbjuda över större franchise. Formatet Unique Personality Property fokuserar på en unik försäljningsplats som gör att produkten skiljer sig från resten av paketet. Det kan vara allt från funktioner till unik design, uppfinnare, produktnamn eller varumärke. Denna typ av annons tenderar också att visa behovet av produkten. Ett populärt format för elektronik, små företag kan också använda den för att visa upp de unika egenskaperna hos sina tjänster eller produkter.

"Visa behov / problem" och "Symbol, Analogi, överdriven grafisk / problem"

Dessa två typer av tv-reklam visar behovet av produkten men på två väldigt olika sätt. Visar behovet eller problemet och då ger lösningen en av de enklaste annonstyperna. Ett behov eller en önskan presenteras att den annonserade produkten kan fixa. Ett organiskt kosmetiskt företag kan till exempel använda detta för att visa hur dess produkt kan lösa betraktarens hudproblem. De reklamfilmer som använder en symbol, analogi eller överdriven grafik visar också ett behov, men det behovet introduceras genom symbolik eller extrem överdrift. Till exempel kan en pizzaaffär visa hur sin pizzaleverantör ska skala ett berg för att nå en isolerad kund.

"Demo" och "Exemplary" -format

Tänk bara på nästan vilken tv-reklamfilm som helst och du får ett exempel på Demo-formatet. Den presenterar bilden före och efter, beskriver produktens funktioner och hur den fungerar. Ett mindre företag med en liten budget bör överväga att visa ett segment av en demo av sin produkt, med hjälp av riktiga människor istället för aktörer. Den exemplifierande TV-reklam fokuserar mer på efterverkningarna. Det visar hur konsumenten har gynnats av användningen av produkten. Till exempel kan en affär för en pensionsplan fokusera på glada, stressfria människor som semesterar någonstans varma.

"Testimonial" och "Parodi eller lånade" format

Testimonialsannonser används ofta i tv och direktreklam. I annonsen kommer en skådespelare eller en riktig person att dela sin positiva erfarenhet med tittaren. Dra nytta av nöjda kunder och ge dem ett incitament att dela sina erfarenheter i en kommersiell. Parodi eller lånat format lånar sin centrala premiss från en populär film eller tv-show. Platser som denna spoofverksamhet visar verkligheten eller kopierar nyhetsrapporter. Ett litet företag skulle kunna spionera en nyhetsrapport, som visar en folkmassa utanför en butiksport och pratar med en pseudo reporter om en spännande ny produkt eller butikshoppning.

"Benefit Causes Story" och "Symbol, Analogy Exaggerated FX / Benefit"

Benefit Orsaker Story-formatet visar hur användningen av produkten eller tjänsten kommer att orsaka något intressant eller underbart att inträffa. Till exempel visar parfym- eller deodorant-tv-annonser ofta hur användningen av produkten kan leda till att medlemmar i det motsatta könet förlorar sina hämningar. Ett café eller kafé kunde fokusera på romantiska kontakter och positiva datum. Överdriven FX / Benefit-format tar fördelen ett steg längre, vilket visar resultat som tittaren vet är osannolik. Till exempel, med hjälp av en viss typ av cologne kommer inte att orsaka mobb av kvinnor att jaga användaren nere på gatan. Ett designerkläderföretag kan använda formatet för att visa att män släpper allt för att följa en kvinna som bär företagets nyaste skapelse.

"Tecken och kändis" och "Associated User Imagery"

TV-reklamfilmer som använder tecken och kändis hoppas kunna tjäna pengar på den enskildes popularitet. Genom att hyra en populär och omtyckt underhållare, hoppas företaget att se till tittare som skulle vilja vara mer som den kändis. Om en välkänd kändis är ur ett företags budget, kan nyhetsläsare, ledande aktörer från spelningar och andra välbekanta lokala ansikten vara en rimlig ersättare. Associated User Imagery använder okända tecken eller vanliga stereotyper som annonsören vill ha i samband med produkten. Till exempel kan ett lokalt klädföretag sätta scenen för en kommersiell genom att ha ungdomar på en båt eller ut att spela basket. Båda dessa format vänder sig till ambitiösa tittare som vill vara mer som kändis eller stereotyp representerad.