Vad är smickrande reklam?

Reklamstekniker är utformade för att öka försäljningen. Medan vissa typer av reklam (relativt sällsynta versioner) också tar hänsyn till sociala problem, har företagen främst ett intresse av att spendera pengar på marknadsföring: driva upp försäljningen. Det innebär att nästan alla taktik inom juridiska och marknadsstandarder är öppna för annonsörer att använda. Annonsörer använder information, rädsla, anklagelser mot konkurrenter och löften för att sälja. De kan också använda smickeri, ibland på mycket effektiva sätt.

Smickeri i reklam

Smickerannonsering använder helt enkelt smickrande för att försöka sälja en bra eller tjänst. Konceptet kan ta många olika former men typiskt följer en smickrande ledning till ett försäljningsbud. Till exempel kan en annons i en tidskrift smickra läsaren med sin smak vid valet av den aktuella tidningen (de har tydligt utmärkt modekänsla, politiska lutningar, ekonomiska intressen eller fascinerande hobbyer) och föreslår sedan att de som sådan kräsna bör Också vara intresserad av den produkt som verksamheten försöker sälja. Överklagandet mot smickrande kan vara mycket potent under sådana omständigheter.

Direkt vs Subtil

Smickrande i reklam kan vara antingen direkt eller subtilt. Många annonsörer försöker göra sin smickling så subtil som möjligt, men det kan vara farligt. Konsumenterna kan vara begåvade nog att plocka upp på smickling genom marknadsföring, oavsett hur subtil det är, vilket kan skapa misstroende känslor. Blatant smickeri kan dock vara användbar på undermedvetna sätt, eftersom även om konsumenten medvetet kan erkänna att en sådan smickling är löjlig, är förknippningen ännu inte gjord. Det nya belgiska ölbolaget skrev till exempel 2010 flaskor med stort tryck som sa att du håller en stor öl och du har underbara vänner. Även om det är otroligt löjligt, har sådan smickling vetenskapligt beprövade effekter.

Smickrande i Imitation

Konkurrenter kan också smicka varandra oavsiktligt genom reklam. Det här är inte riktat till kunder, men som smickrande kan det visa sig en värdefull informationskälla om hur företag ser deras konkurrens. Till exempel, om ett företag finner att en konkurrent har imitat sin annonsstil, marknadsföringsbudskap eller produktens kvaliteter kan smickret visa att företaget ligger på toppen av sin marknad, inspirerande imitation i stället för original konkurrens.

Motsatta och alternativa effekter

Annonsörer måste vara försiktiga när de använder smickrande reklam, och inte bara med konkurrenter. Vissa typer av smickor kan återfyra ​​grundligt. Tidsskriftet för konsumentforskning publicerade exempelvis en studie 2010 som visade skönhetsannonser för parfym och andra produkter, utformade för att smickra kvinnor med komplement på skönhet, kan också få kvinnor att känna sig annorlunda och mindre intresserade av produkterna. Även annonser utan modeller hade denna effekt.