Vad är en bra Facebook-CPM?

Digital marknadsföringsexpert eMarketer räknar med att världsomspännande Facebook-annonsering når upp till nästan 9 miljarder dollar 2015. Den stora potentialen i denna marknadsföringskanal har allt fler småföretag som vill lära sig att få ut det mesta av sina annonseringspengar. För att uppnå detta måste företagare och marknadsförare veta hur man mäter sina resultat. CPM, akronym för kostnad per Mille - 1000 visningar - är en av de vanligaste metoderna för reklam på Facebook. Men vad är ett bra eller högre genomsnittligt resultat för en CPM-kampanj?

CPM och CPC

Du har två val när du startar en annonskampanj på Facebook. Förutom en CPM-kampanj kan du också gå med en kostnad per klickkampanj, ofta förkortad som CPC. Med CPM betalar du för att få ditt meddelande framför så många användare som möjligt, men med CPC vill du att folk klickar på ditt erbjudande eller "gillar" din sida. Tänk på CPM som en brand awareness campaign och CPC som en form av direktrespons reklam.

Hitta genomsnittlig CPM

Från januari 2012 till mars 2012 undersökte Salesforcesocial.com - en social annonseringsansökan - 1 miljon plusannonsenheter och 114 miljarder visningar på Facebook. Studien upptäckte att telekommunikation, allmän detaljhandel, hälsa och skönhet, publicering och underhållning gjorde det bästa utifrån klickfrekvenserna. Erbjudanden och datering gjorde det värsta. Den genomsnittliga CPM för de höga artisterna var $ 1, 39, $ 1, 39, $ 1, 00, $ 1, 75 respektive $ 0, 78, medan erbjudanden och datum hade en CPM på $ 0, 23 och $ 0, 10. Här är poängen: När du tänker vad gäller bra CPM behöver du veta riktmärken för din bransch så att du kan göra giltiga jämförelser.

Fokusera på CTR

CTR mäter antalet personer som ser din annons och klickar genom din annons till ett erbjudande eller att "gilla" din sida. För jämförelse skull hade telekommunikation den högsta CTR på 0, 92 procent och dejting och bilar lägst på 0, 03 procent. Det betyder att för varje 1000 displayer av en telecomm-annons, tog 9.2 Facebook-användare agerande och klickade på annonsen. Eller för varje 1000 användare som såg bil- eller datingsannonsen, bara 0, 3 - eller ungefär en av varje 3333 tittare - klickade på annonserna.

Fastställa en bra CPM

Genom att använda denna studie kan du ta reda på om din CPM ligger över eller under genomsnittet för din bransch. Till exempel är den allmänna detaljhandels CPM $ 1, 39. Så om du kör allmänna detaljhandelsannonser och din CPM är över $ 1, 39 betalar du för mycket, men om det är under $ 1, 39 får du en hel del. Du måste också tänka på dina marknadsföringsmål. Om du försöker orsaka en specifik åtgärd kan värdet av den här klickningen och resultatet låta dig betala en högre CPM. Med andra ord, anta att varje besökare på din webbplats via annonsen spenderar $ 10 och tjänar dig en vinst på $ 2. Om två besökare per 1000 tar den åtgärden, ger du 4 dollar vinst per 1000 visningar. I det här fallet är något pris under $ 4 en bra CPM för dig.