Vad är en krok i marknadsföring?

Effektiva marknadsföringsstrategier innebär ofta en krok, som är en kort fras eller jingle som är utformad för att locka en kund att köpa en produkt eller anmäla sig till en tjänst. Vissa krokar är också utformade för att väcka intresse för en produkt eller tjänst och framkalla ytterligare interaktion mellan kunden och företaget.

Om krokar

De flesta marknadsföringskrokar är mycket korta. Talade krokar håller normalt 30 sekunder eller mindre, och skrivna marknadsföringskrokar är vanligtvis en eller två meningar långa. En krok kan vara en jingle, en catchy fras eller en beskrivning av ett speciellt erbjudande. Kroken kan ge information om företaget eller dess produkter, eller det kan beskriva vissa positiva drag som tillförlitlighet att konsumenterna ska associera sig med företaget.

Skapa en krok

För att skapa en effektiv marknadsföringskrok måste ett företag bestämma sig för meddelandet som det vill förmedla till konsumenterna. Om företaget inte kan vidarebefordra detta meddelande på mindre än 30 sekunder, är meddelandet förmodligen för långt eller inte tillräckligt fokuserat för att användas för en marknadsföringskrok. Marknadsföringskrokar som är för långa förlorar konsumenternas intresse innan de uppfyller sitt syfte.

Krokarnas effektivitet

En kampanj med en catchy krok kan fungera bättre än en kampanj som har en sämre eller obefintlig krok, eftersom kunderna kommer ihåg kampanjen och kan begära ytterligare information om det. Enligt en studie genomförd av Journal of Advertising Research framkallar jingler ett ännu mer positivt kundrespons än skrivna eller uttalade marknadsföringskrokar, men om en jingle är irriterande eller överdriven kan kunderna helt och hållet förlora intresset för produkten.

överväganden

Företagen kan inkludera sina krokar i tidningsannonser, tv-reklam, broschyrer, direktreklam och radioreklam. Vissa företag kan ha separata marknadsföringskrokar för varje större produkt eller tjänst. Bortsett från krokar använder företagen också flera andra marknadsföringstekniker för att göra försäljning och locka nya kunder. Sådana marknadsföringstekniker inkluderar rabatter för nya kunder, specialerbjudanden och gratisprover.