De olika nivåerna av marknadssegmentering
För att hjälpa ett företag att utveckla mer fokuserade marknadsplaner, är varje marknad uppdelad i segment. Varje nivå på ett marknadssegment kräver olika uppgifter och en annan marknadsföringsstrategi. Du behöver förstå vad nivåerna på marknadssegmentering är, hur man hanterar dem och hur de arbetar tillsammans för att utveckla omfattande marknadsplaner.
Global
Ett globalt marknadssegment är den del av befolkningen som passar en allmän demografisk profil för din målgrupp. Detta är en allomfattande nivå av segmentering som innehåller allmän information om specifika målgrupper för din publik, såsom ålder, medianinkomst, geografisk layout och köpmönster. Det globala marknadssegmentet är inte indelat eller uppdelat på något sätt. Det analyseras som en grupp med dess beteenden generaliserad för att passa en marknadsföringsprofil.
Nisch
Inom det globala marknadssegmentet finns en rad nischer. En nisch är en grupp konsumenter som har produktpreferenser som grupperar dem tillsammans. Om du till exempel säljer sportbilar kan du konstatera att din globala målmarknad är män från 18 till 55 år. Men inom det globala segmentet har du nischer av konsumenter som föredrar röda bilar, bilar med lädersäten och bilar med racingpinstripes.
lokaliserad
När du gräver djupare in i nivåerna på ett marknadssegment, börjar du leta efter var dina nischer finns. Dessa lokaliserade marknadssegment används för att bestämma var man ska göra specifika typer av marknadsföring och där produktbehov kan vara störst. Om du till exempel finner att majoriteten av konsumenterna i den röda sportbilnischen som nämns ovan är belägna i södra USA, så kommer dina skyltar och tidningsannonsering att innehålla röda sportbilar och du kommer försöka lagra så många röda sportbilar i den geografiska regionen som möjligt.
individer
Den slutliga nivån på marknadssegmentering handlar om enskilda människors konsumentvanor. Den här nivån gäller mestadels med att samla in data från individer så att du kan lägga dem i nischer och ha data för att bättre förstå den övergripande sminken i ditt globala segment. Försäljningspersonal och kundservicerepresentanter upprätthåller kontakt med kunder på individnivå för att hjälpa till att upprätthålla varumärkeslojalitet och bevara repetitionsverksamhet.
Populära Inlägg
I tusentals år har köpmän och affärsmän använt teknik för att göra livet enklare. Forntida olivpressar ger bevis för att köpmännen från tusentals år sedan förbättrade sin produktion genom att använda den senaste tekniken. Lagerhandlare använde tickerband för 140 år sedan för att förbättra kvaliteten på deras information. I 60 år har kopiatore
Läs Mer
Efterfrågekurvan är ett begrepp inom ekonomi som prissätter priset på en produkt eller tjänst mot hur mycket av produkten eller tjänsten folk köper. Typiskt, ju lägre priset på ett objekt, ju fler människor köper. Det förhållandet varierar emellertid beroende på objektet. En elastisk efterfrågekurva innebär att prisförändringar har stor inverkan på köp, medan en oelastisk efterfrågekurva innebär att en prisförändring har mindre inverkan på köp. Oelastiska efterfrågekur
Läs Mer
En av de största utmaningarna för en ideell organisation som inrättats för att samla in pengar för en viss orsak eller samhällsorganisation är hur man faktiskt höjer pengarna. Donationsdrifter är en klassisk metod, men vid något tillfälle kommer det stadiga flödet av givare att minska och samhället i stort måste engagera sig i processen. Plus, bara s
Läs Mer
Individer och grupper använder e-postkommunikation för att skicka och ta emot meddelanden elektroniskt. Människor använder e-post för att skicka enkla meddelanden till vänner, konfidentiell information, mötesnoteringar och rapporter. När du skickar ett mail till en mottagare men du inte vill att de ska skriva ut det finns det ett par sätt att uttrycka detta i din e-post signatur. Håll de
Läs Mer
När politiker och vanliga medborgare diskuterar skattepolitiken kommer ämnet för den fasta skatten ofta upp. Även om en platt skatt införs skulle det innebära ett antal potentiella fördelar, bland annat att förenkla skattekoden och göra rekordhanteringen lättare, det finns också några potentiella nackdelar. Att förstå
Läs Mer